제품수명주기특성과 전략

소개글

아래 과제에 대한 보고서입니다.
제품수명주기의 각 단계별 특징을 열거한 후 단계별 전략을 기술하시오.

목차

I. 제품수명주기
1. 정의
2. 단계별 특성
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기
5) 특성요약
3. 전략수립
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기
5) 전략요약

II. 참고문헌

본문내용

I. 제품수명주기
1. 정의
제품수명주기는 신제품이 시장에 출시된 후 도입, 성장, 성숙, 쇠퇴와 같은 일련의 과정을 거쳐 시장에서 사라지게 되는 과정을 의미한다.

2. 단계별 특성
1) 도입기
일반적으로 제품은 사회적 수요와 기술수준에 따라 아이디어가 탄생하여 상품으로 구체화되고 도입단계에서 상품으로서 경제적 가치가 확인되면 시장 수요가 늘면서 성장의 단계로 접어들게 된다. 물론 상품으로서 경제적 가치가 확인되지 못하고 시장에서 사라지는 제품과 서비스도 많다.
신제품이 시장에 출시되는 단계가 도입기이므로 여러 시장에 제품을 내놓는데 많은 시간이 소요된다. 따라서 판매 성장은 완만한 형태를 보여준다. 또한 이시기에는 신제품에 대한 소비자의 인지도 부족과 양산능력이 낮고 기술적 문제가 완벽하게 해결된 상태이며 제품의 판매촉진을 형성할 유통경로의 미진 등의 이유로 인하여 이익이 상대적으로 적은 문제점이 있다.

<중 략>

기존시장점유율 유지
지출감소 또는 수확
제품
기본형태의 제품제공
품질개선 및 서비스 향상, 품질보증의 도입
상표, 모델의 다양화
경쟁력 없는 제품의 단계적 철수
가격
고가격
시장침투가격
(저가격)
경쟁사 대응의 방어적 가격
저가격
유통
경로
선택적 유통
집중적 유통
집중적 유통
선택적 유통
광고
초기구매자와 중간상의 제품인지도 구축
일반소비자 층의
인지도와 관심의 제고
상표간의 차이와 제품편익 강조
핵심고객의 유지만을 위한 최소한의 광고

참고 자료

1. 이진희 외, 제품 및 기술 수명 주기 활용 동향, 2012년
2. 신민철, 제품수명주기이론과 마케팅 전략, 1993년
3. 김경환, 제품수명 주기에 따른 하이테크제품 마케팅 전략 : 삼성 애니콜과 모토로라 사례 중심으로, 2008년
4. George S Day, Analysis for strategic Market Decisions, West Publishing Company, 1986년