누가의료기 마케팅

소개글

A+를 받은 자료입니다. 누가의료기의 환경분석, STP 전략, SWOT분석, 4P 전략, 경쟁사 마케팅 사례 비교와 시사점 등을 풍부하고 다양한 분석모델로 상세하고 자세히 조사했습니다. 후회없으실 자료입니다!

목차

기업소개 및 주제선정사유

환경분석
-시장환경분석
-고객분석
-경쟁사분석
-SWOT분석

STP전략

4P전략 및 경쟁자 마케팅 분석

결과 및 시사점

자료출처

본문내용

기업소개 및 주제선정사유
● 건강, 사랑, 봉사를 실천하는 건강문화 벤처기업
● 지구촌 전세계 인류 가족들의 활기찬 건강
단순한 의료기 제조 기술로만 승부하는 기업이 아닌
‘㈜누가의료기’가 건강과 웰빙에 초점이 맞춰진 현대사회에서
활용하고 있는 경영전략 및 마케팅관리법을 소개 및 분석

시장환경분석
● 자본/기술 의존형 사업
시장규모가 작고 수명주기가 짧아 연구개발에 대한 지속적인 투자 요구
기술이 확보되지 못한 제품은 시장도태가 빠름
● 높은 진입장벽
생명과의 연관성으로 인해 제조와 판매가 규제
초기 연구개발비 부담이 크고 높은 기술력이 필요
● 수입제품 비중이 큼
기술의 해외 의존도가 높고, 개발비 부담 및 시장확보의 어려움으로
수입제품의 시장점유율이 더 높음

고객분석
의료기관 수가 늘어나면서 의료기관 간의 치열한 생존경쟁이 불가피
첨단장비의 보유 여부가 의료기관에 대한 평가 및 소비자 인식에 변수
● 의료기관의 양적 팽창
● 금융기관의 의료기기 리스 영업
● 인구의 고령화와 건강에 대한 관심 증대
고가 의료장비의 구매가 늘어나고 교체주기가 빨라지며 리스 수요 증가
일반의원의 개원이 늘어나며 초기 투자비 부담을 축소하려는 경향 증가
가정에서도 가정용 의료기를 통해 치료

경쟁자 분석
● ㈜메디슨 ? 국내기업으로 국내 시장 점유율 1위
● Johnson & Johnson ? 미국기업으로 세계 의료기시장 1위
● 조양의료기 ㈜ ? 해외 수출 & 가정의료기 에 주력하는 의료업체
㈜누가의료기 와 가장 비슷한 기업으로 국내 시장 보다는 해외 시장 개척에 주력 하고 있으며 주 생산제품도 온열기, 및 가정용 의료기 등으로 ㈜누가 의료기와 비슷함.
1985년 창립된 ㈜메디슨 은 2010년 삼성에서 인수해 ㈜삼성메디슨이 되었다. 국내 의료기기 시장 점유율 1위이며 해외 수출도 높다. (의료기기 중에서 초음파 영상장치에 주력)
세계 의료기기 제조 및 수출 부문 1위 기업으로 국내 의료기기 시장에서 가장 높은 점유율을 차지하고 있는 외국 기업이다. (의료기기 중에서 주사기, 치과용 장비 같은 의료용 장비에 주력하고 있다. )

참고 자료

삼성경제연구소 ( http://www.seri.org)
LG경제연구소 (http://www.lgeri.com/)
특화기술 성공사례 (이화여대 논문)
누가의료기 홈페이지 (http://www.nugamedical.com)
삼성메디슨 홈페이지 (http://www.samsungmedison.co.kr/)
조양의료기 홈페이지 (http://www.cho-yang.co.kr/)
존슨&존슨 메디칼 홈페이지(http://www.jnj-korea.co.kr/)
매일경제 (생활/ 문화)
네이버 (http://www.naver.com)