OutdoorBrand`K2`의새로운 광고전략,아웃도어,k2,k2마케팅,k2마케팅전략,k2기업분석,아웃도어시장,아웃도어시장전략

소개글

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목차

연구동기&목적

상황분석

타겟설정

Concept

IMC전략

시사점&한계점

참고문헌

본문내용

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브랜드 선호도, 인지도, 매출액 비교
-노스페이스는 브랜드 선호도, 인지도, 매출액
모든 부분에서 독보적 1위 달리고 있다.
-K2는 브랜드 선호도 3위로 인지도는 높으나
선호도면에서 타사대비 낮은 인지도를 가지고 있음.
-아이더를 제외한 K2아웃도어 판매 매출액을 비교했을때
블랙야크가 K2의 뒤를 바짝 따라오는 중이다.
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FGI조사
입었을 때 편하고 활동하기
좋은 옷이 좋아요. 아웃도어는
비싸긴 하지만 하나 구입하면
여러 가지로 활용이 높아 주변인들
도 하나씩은 가지고 있어요.
(30, 000, 디자이너)
요즘 들어 많이들 입는 것 같아요.
아무래도 기능성이 뛰어나고, 입고
활동하기 편해서 그런 것 같아요.
K2는 약간 남성적인 아웃도어에 가
깝다고 느껴져요. 그래서 약간 꺼려
하는 것 같아요.
(33, 000, 직장인)
나를 잘 표현할 수 있는 옷이면 좋
죠. 옷을 살 때 디자인을 최우선으
로 고려해요. 올 겨울은 따뜻하면
서도 디자인까지 예쁜 옷을 하나
구매할 계획이에요^^
(29, 000,패션모델)
최근에 회사에서 한달에 한 번 산으
로 야유회를 다니고 있어요. 친목도
모에도 좋고 건강도 챙기고,
일석이조에요~(34, 000, 수학강사)

참고 자료

http://trendinsight.biz/archives/26390
http://www.fashionchannel.co.kr/main09/news.php?table=papernews&query=view&uid=4659
http://search.buyking.com/news/2007/08/news200708291046267
http://blog.naver.com/bobosi1228?Redirect=Log&logNo=20115339001