현대카드 VS 신한카드 마케팅 SWOT,STP,4P전략 비교분석

소개글

현대카드 VS 신한카드 마케팅 SWOT,STP,4P전략 비교분석 보고서입니다.

목차

<1> 신용카드 시장배경에 대한 논의

<2> 현대카드 연혁

<3> 현대카드 분석

1. 3C분석
1) Competitor
2) Company
3) Customer

2. STP 분석
1) Segmetation
2) Targeting
3) Positioning

3. SWOT분석
strength
weekend
oportunity
threat

4. 4P 믹스전략
1) Product
2) price
3) Place
4) Promotion

5. 그 외, Tactics, Politics
1) CI 전략
2) 이슈화 전략
3) implenetation

<4> 신한카드 분석

1. 3C분석
1) Competitor
2) Company
3) Customer

2. STP 분석
1) Segmetation
2) Targeting
3) Positioning

3. SWOT분석
strength
weekend
oportunity
threat

4. 4P 믹스전략
1) Product
2) price
3) Place
4) Promotion

5. Tactic, Implementation

<5> 신용카드 시장 분석 결론

본문내용

1. 신용카드 시장배경에 대한 논의
수익구조가 금융대란 이후, 연체료에서 수수료로 바뀌어감에 따라 신용성이 높고
소득이 엄청나게 많은 고소득층에서 주 시장이 일반인 들로 바뀌었다.
그에 따라 많은 사람이 쓰는 게 중요해졌는데, 사람들은 일반적으로 한번 쓴 카드를 잘 바꾸지 않는 것에 중점을 둬서 소비생활을 막 시작할 수 있고 직장 이 있어서 신용이 어느 정도 보장되는 안정성 있는 이십대 후반에서 삼십대 초반을 주 타겟 층으로 놓게 되었다.
물론 현재까지 남아있는 VVIP카드 등을 유지하는 대신에 새로운 고객들을 유치하기 위해서 세그를 생활별로 한 번 더 나눠서 접근하기로 했고, 그에 따라 다양한 종류의 카드가 나왔으며,
그에 따른 전략들로 글자라든지 카드 디자인 그리고 광고 등을 통해서 포지셔닝을 하고 있다.
원래 카드시장은 정부주도 하 열심히 카드를 찍어내고 소비하여서 연체율로 먹고 살자는 시장이였는데, 카드대란으로 인해 여러 회사가 도난 당하고, 카드회사들이 은행에게 먹히면서
이러한 시장이 형성되었다.

<중 략>

신한은행 스타리그, 맨유 체크카드 등 젊은 층을 공략한 프로모션 활동을 통해 기존의 보수적인 은행 마케팅 활동에서 벗어나 새로운 반향을 불러일으키고 있다. 그뿐만 아니라 최근 이슈가 되고 있는 Private Banking 서비스, SOHO 관련 대출 서비스 등 다양한 고객들의 욕구를 만족시킬 수 있는 상품들을 제공하고 있다.

하지만, 대중의 인식에 큰 영향을 주는 프로모션 활동은 너무 젊은 층에 치중된 양상을 보인다. 이는 아직은 카드 회사라는 기업이 30대 이상의 중장년층을 주 고객으로 하고 있다는 점과 관련해 볼 때 어느 정도 문제점이 있다고 보여 진다. 또한 신한은행은 최근의 급격한 자본시장 변화에 비해 경쟁상대를 은행에만 한정하는 경향이 있다. 이는 신한카드의 미래에 큰 위협이 될 수 있다. 이와 연관하여, 최근 세계은행들의 추세는, 단순한 상업카드의 형태만이 아닌, 투자카드사의 모습도 보인다. 이런 세계적 추세를 맞추어 가기 위해 신한카드 역시 VISA 카드나 MASTER카드 같은 세계적인 회사와 같은 투자회사로의 면모도 갖추어야 한다.

참고 자료

없음