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소개글

브랜딩 디자인 디자인( 오감 마케팅 조사 )오감 마케팅의 정의사람의 감각기관 즉 시각,청각,촉각,후각,미각을 통해 소비자가 기업의 제품이나 서비스를 경험할 수 있도록 하여 제품이나 서비스에 대하여 차별적인 지위를 형성하게 하고 나아가 소비자의 구매 행동을 유발시키는 마케팅(1) 시각 마케팅인간의 오감 중 가장 정보 인지능력이 우수한 감각체계인데 이러한 시각을 활용한 감성 마케팅은 "고객은 상품이나 서비스의 품질,가격,기능 못지 않게 디자인,컬러,디스플레이 등 시각적 요소를 중시한다"는 관점에서 시도하는 마케팅 전술이다.시각 마케팅스웨덴의 "엡솔루트" 술병 기준으로 술병이라고 부를 수 없을 정도의 디자인 차별화를 시도했다. 제품명과 제품설명을 종이 라벨에 적지 않고 병에 직접 박아 투명도를 높여 무색, 무취의 제품 특성을 효과적으로 드러낸 고객의 감각을 자극한 것이다.( 2 ) 미각 마케팅미각 마케팅은 이런 미각적으로 만족을 줄 수 있는 제품이나 서비스를 제공하는 활동을 말한다.미각 마케팅패스트푸드의 대명사인 햄버거. 누구나 쉽게 사먹을 수 있는 햄버거는 이제 우리의 생활속으로 깊이 들어 왔다. 버거킹은 햄버거의 모양으로 미각을 자극하는 광고를 만들었다. 토마토가 마치 혀처럼 입맛을 다시는 그림은 문득 햄버거를 그립도록 만든다.

목차

오감 마케팅의 정의
(1)시각마케팅
(2)미각 마케팅
(3)후각 마케팅
(4)촉각 마케팅
(5)청각 마케팅

본문내용

사람의 감각기관 즉 시각,청각,촉각,후각,미각을 통해 소비자가 기업의 제품이나 서비스를 경험할 수 있도록 하여 제품이나 서비스에 대하여 차별적인 지위를 형성하게 하고 나아가 소비자의 구매 행동을 유발시키는 마케팅

(1) 시각 마케팅

인간의 오감 중 가장 정보 인지능력이 우수한 감각체계인데 이러한 시각을 활용한 감성 마케팅은 "고객은 상품이나 서비스의 품질,가격,기능 못지 않게 디자인,컬러,디스플레이 등 시각적 요소를 중시한다"는 관점에서 시도하는 마케팅 전술이다.

시각 마케팅

스웨덴의 "엡솔루트" 보드카는 기존 술병 기준으로 술병이라고 부를 수 없을 정도의 디자인 차별화를 시도했다. 제품명과 제품설명을 종이 라벨에 적지 않고 병에 직접 박아 투명도를 높여 무색, 무취의 제품 특성을 효과적으로 드러낸 고객의 감각을 자극한 것이다.

( 2 ) 미각 마케팅

미각 마케팅은 이런 미각적으로 만족을 줄 수 있는 제품이나 서비스를 제공하는 활동을 말한다.

미각 마케팅
패스트푸드의 대명사인 햄버거. 누구나 쉽게 사먹을 수 있는 햄버거는 이제 우리의 생활속으로 깊이 들어 왔다. 버거킹은 햄버거의 모양으로 미각을 자극하는 광고를 만들었다. 토마토가 마치 혀처럼 입맛을 다시는 그림은 문득 햄버거를 그립도록 만든다.
KFC는 워낙 맛이 좋아서 종업원이 참지 못하고 먹어버릴 수도 있다고 엄살을 떤다. 그래서 종업원의 입에 테이프를 붙여 놓았다. 이런 장면을 보면 소비자는 더 먹고 싶어지는 것이다.

( 3 ) 후각 마케팅

인간의 느낌과 기억을 직접적으로 불러 일으키는 대표적인 감각요소가 바로 이 후각이다. 따라서 이러한 후각을 자극 하여 구매를 유도하기 때문에 "향기 마케팅" 이라고 하기도 한다.

참고 자료

없음