브랜드 네임[Brand name]

소개글

브랜드 네임[Brand name]브랜드네임이란?기본적으로 브랜드(Brand, 상표)란 한 기업의 제품과 서비스를식별하고 경쟁자의 제품또는 서비스와 차별화하며 고객에게 고유한 가치를 부여 하는 이름,상징(물), 도안, 및이들의 결합체를 의미한다고 볼 수 있습니다.

목차

없음

본문내용

브랜드의 기능
1) 본원적 기능
① 출처 기능
? 브랜드를 개발한 기업의 신분을 밝힘으로써 자신의 브랜드라는 것을 표시하는 기능
② 구별 기능
경쟁 브랜드와 자사 브랜드간의 비교 인식을 가능하게 하는 기능
③ 품질 보증 기능
제품 구매에 따른 지각된 위험을 최소화하고 정보를 취득하고 처리하는 과정의
???? 효율성을 높여주는 기능
④ 신뢰 기능
우연한 기회나 타인의 권유 등으로 특정 브랜드를 사용했을 때, 그 브랜드에 대해
??? 소비자 가 우호적인 태도를 형성하여 브랜드 재구매를 유인하는 기능
⑤ 자산 기능
???? 브랜드를 경제적 척도로 평가한 재무적 가치로서의 기능

브랜드의 기능
2) 파생적 기능
① 인지도 강화 기능
???? 브랜드가 존재함으로써 소비자들의 지식 구조에서 재인과 회상을 강화시키는 기능
② 충성도 강화 기능
???? 소비자를 만족시킨 브랜드는 소비자의 재구매 가능성을 높여 충성도를 강화시키는?기능
③ 차별화 기능
???? 브랜드를 경쟁기업과의 구별하기 위해서만이 아니라 전략적인 차원까지 포함하는?기능
④ 표현 기능
???? 브랜드가 소비자들에게 어느 정도, 어떤 방식을 통해 노출되는가 하는 광고 측면의 기능
⑤ 상징 기능?
브랜드가 가진 속성, 편익, 가치, 문화, 개성 등을 표현하여 소비자들에게 전달하는?기능

브랜드의 다섯가지 효과
가격 차이의 근거,
상품 품질의?보증,
선택적 수요의 환기,
반복 구매 촉진,
모방의 방어

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참고 자료

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