박카스 마케팅전략 및 분석(성공한 광고 혹은 실패한 광고에 대한 주요내용과 전개 과정 및 시사점)

소개글

박카스의 개요1. 박카스란 무엇인가?술의 신 디오니소스로마이름 바쿠스1. 박카스란 무엇인가?61년 정제형태로 첫 출시62년 앰플63년 드링크로 타우린 보강 `매출 1위 고수‘2. 왜 이 광고를 선택 했는가?감성광고리얼리티진솔, 담백3가지 핵심 “광고는 드라마나, 시트콤이 아니다!” 1) 성공한 광고와 실패한 광고의 기준2. 왜 이 광고를 선택 했는가?신제품의 도입을 용이하게 하기 위해 제품 시장을 확대시키기 위해 (특정 제품의) 판로를 확대시키기 위해 판매원의 활동 용이하게 하기 위해 특정 브랜드를 차별화시키고 특정 이미지 연상 효과 증대를 위해 기업 자체의 이미지 제고를 위해 광고의 목적에 초점을 맞춰 분석을 해야함1) 성공한 광고와 실패한 광고의 기준2. 왜 이 광고를 선택했는가?3. 왜 성공한 광고로 생각하는가?진솔한 모습->친근감 서민적대중적 드링크로 포지셔닝공익적 내용으로 캠페인성 공익 마케팅 성공 포인트`박카스 신화`의 밑바탕에 뛰어난 광고 4. 성공적인 광고 사례인 이유 `장수 브랜드` 끊임없는 광고와 마케팅 혁신

목차

I. 박카스의 개요
1. 박카스란 무엇인가?
2. 왜 이 광고를 선택했는가?
3. 왜 성공한 광고로 생각하는가?
4. 성공적인 광고 사례인 이유.

II. 박카스의 상황 분석
1. 박카스의 환경
2. 경쟁자 분석

III . 박카스의 광고 전략
1. 광고 이론에 입각한 박카스 광고
2. 광고 목표
3. 표현 전략
4. 광고 전개과정 및 슬로건

본문내용

신제품의 도입을 용이하게 하기 위해

제품 시장을 확대시키기 위해

(특정 제품의) 판로를 확대시키기 위해

판매원의 활동 용이하게 하기 위해

특정 브랜드를 차별화시키고 특정 이미지 연상 효과 증대를 위해

기업 자체의 이미지 제고를 위해

`박카스 신화`의 밑바탕에 뛰어난 광고

진솔한 모습->친근감 서민적

대중적 드링크로 포지셔닝

공익적 내용으로 캠페인성 공익 마케팅

참고 자료

없음