문화마케팅,기부마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

기부마케팅과 문화마케팅의 개념과 개선방안사회마케팅의 대두기부마케팅의 개념패션기업의 기부마케팅 사례문화마케팅의 개념패션 기업의 문화마케팅 사례기부마케팅과 문화마케팅의 개선 방안패션계 올 최고뉴스 ‘사회공헌’패션과 사회 공헌의 만남’이 올해 패션업계 최고 화제로 선정됐다. 기업의 사회적 책임에 대한 인식 확산으로 패션업계의 사회공헌 활동이 어느 때보다 주목받은 한해였다. 삼성패션연구소는 17일 이같은 내용의 ‘2006년 패션산업 10대 뉴스’를 선정해 발표했다.삼성패션연구소는 올해를 패션 기업들의 사회공헌 활동이 본격화된 한해로 평가했다. 공익적 이미지로 고객들에게 차별화된 브랜드 가치를 전달할 수 있는 가치로 각광받았던 것.

목차

사회마케팅의 대두

기부마케팅의 개념

패션기업의 기부마케팅 사례

문화마케팅의 개념

패션 기업의 문화마케팅 사례

기부마케팅과 문화마케팅의 개선 방안

본문내용

패션계 올 최고뉴스 ‘사회공헌’
패션과 사회 공헌의 만남’이 올해 패션업계
최고 화제로 선정됐다.기업의 사회적 책임에 대한 인식 확산으로
패션업계의 사회공헌 활동이 어느 때보다 주
목받은 한해였다. 삼성패션연구소는 17일
이같은 내용의 ‘2006년 패션산업 10대 뉴
스’를 선정해 발표했다.
삼성패션연구소는 올해를 패션 기업들의 사
회공헌 활동이 본격화된 한해로 평가했다.
공익적 이미지로 고객들에게 차별화된 브랜
드 가치를 전달할 수 있는 가치로 각광받았
던 것.
여성복 구호(KUHO)가 시각장애 어린이들
의 개안수술 기금 마련을 위한 ‘하트 포 아
이(Heart for Eye)’ 프로젝트를 기획한 것
이 대표적인 예다.
-파이낸셜 뉴스- [2006.12.18 09:54]


사회 마케팅 (social marketing) : 특정한 사회문제로부터 도출된 사회적 목표 를 달성하기 위하여 사회적 아이디어를 개발하고 그것을 공중에게 수용시키기 위 한 프로그램을 설계/실행/통제하는 일
사회적 마케팅 개념 (societal marketing concept) : 마케팅 노력의 초점을 현재 소비자의 욕구충족뿐 아니라 장기적인 소비자 및 사회복지를 제공하도록 사회적으로 책임 있는 양식으로 행동하는 데 두는 마케팅 관리이념

☞ 그린마케팅, 비영리마케팅
기업의 사회공헌 활동은 공익적이고 건전한 이미지를 통해 고객들에게 차별화된 브랜드 가치를 전달하는 수단으로 이미 해외에서는 하나의 문화 현상으로 자리잡고 있는 문화 현상
사회 마케팅의 대두

참고 자료

http://news.media.daum.net/economic/finance/200704/23/segye/v16476284.html
http://news.media.daum.net/economic/finance/200704/19/hani/v16435188.html
http://news.media.daum.net/society/affair/200704/24/kukminilbo/v16500917.html
http://news.media.daum.net/economic/stock/200704/03/moneytoday/v16271138.html
http://news.media.daum.net/economic/industry/200703/29/akn/v16216703.html
http://blog.naver.com/muru21?Redirect=Log&logNo=27316361
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=093&article_id=0000004025&section_id=101&menu_id=101
http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60027010789
http://blog.empas.com/jy221063/4080186