이니스프리 기업분석및 마케팅 STP,4P전략분석

소개글

이니스프리 기업SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략분석 보고서입니다.

목차

I. 기업선정배경

II. 조사절차

III. 마케팅플랜

Ⅳ. 환경분석
1. 기업의 외부환경 분석
1) 경제적 환경
2) 정치적 / 법적 환경
3) 기술적 환경
4) 사회 문화적 환경
2 .기업내부환경 분석
1) 핵심역량
2) 가치사슬
3. 고객분석

Ⅴ. SWOT 분석

1. Strengths(강점)
2. Weaknesses(약점)
3. Opportunities (기회)
4. Threats (위협)

Ⅵ. STP 전략

1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅶ. 마케팅믹스 4P전략
1. Product (제품)
2. Price (가격)
3. Place (유통)
4. Promotion (프로모션)
5. Process (과정)
6. People (사람)


IV. 결론

본문내용

들어가며


이니스프리는 청정섬이 주는 자연혜택을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 선사하고, 자연의 건강함을 지키기 위해 친환경 그린라이프를 실천하는 자연주의 브랜드이며 한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드로 선보인 ‘이니스프리’는 합리적인 가격의 정통 자연주의 브랜드로 지속적인 성장을 이어가고 있다. 런칭 당시 마트 전용 화장품으로 출발한 이니스프리는 2005년 12월 명동 1호점을 시작으로 본격적인 로드샵의 출범을 알렸다. 경쟁이 치열한 원브랜드샵 시장에서 이니스프리는 전년 동기대비 38% 성장을 이어가고 있다. ‘자유의 섬’을 뜻하는 이니스프리는 현대인들이 힘들고 지칠 때마다 자연과 하나 되어 편안한 휴식을 즐길 수 있는 곳을 의미한다. 돌아가 쉬고 싶은 곳, 넉넉한 아름다움을 실현할 수 있는 곳, 그곳이 바로 이니스프리가 추구하는 청정한 ‘자유의 섬’이다. 청정섬에서 나는 깨끗한 원료로 만든 제품으로 피부에 휴식을 제공하는 것이 이니스프리 브랜드의 핵심 컨셉이다. 이니스프리의 제품은 아기부터 20~30대, 나아가 중장년층까지 남녀노소 모든 연령대를 아우르는 라인 구성으로 폭넓은 소비자들의 사랑을 받고 있다. 스킨케어, 메이크업, 바디케어, 그리고 헤어와 아로마라인, 남성제품에 이르기까지 현재 총 500가지 이상의 품목의 제품을 운영 중이다.

<중 략>

1) 기업의 내부 환경

아모레 퍼시픽의 17개 산하 브랜드 중 하나인 이니스프리는 브랜드 간 상호 경쟁을 지양하고 최소화하는 동시에 다양한 연대 사업을 유치하고 협력을 통한 시너지 효과를 기대할 필요가 있다. 대한민국 최대 화장품 제조기업 아모레 퍼시픽의 계열사로서 자금력이나 활동 가능성에서 경쟁사들과 비교해 우위를 점할 수 있으며 유통망 또한 빠르게 확산할 수 있는 강점을 지닌다. 더불어 2009년 부로 하나의 사업부가 아닌 아모레 퍼시픽 기업의 자회사로 분리되어 이니스프리 법인이 설립되었고 2010년엔 사업부분을 완전히 인수받아 중저가 브랜드 화장품 사업에서 나아가 메가 브랜드로 육성될 수 있는 잠재성을 지니게 되었다. 이는 이니스프리의 전문성을 강화하여 다른 경쟁사들보다 발 빠르게 시장 환경 변화에 대처하고 고객 니즈를 신속하게 만족시킬 수 있다는 기대감을 가지게 되었다.

참고 자료

없음