우리나라 공동브랜드 활성화 방안

소개글

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목차

1. 공동브랜드의 정의

2. 공동브랜드의 개념 및 배경

3. 공동브랜드의 필요성

4. 공동브랜드 전략의 문제점

5. 공동브랜드 활성화 방안

본문내용

공동브랜드란 동일 또는 유사한 제품을 생산ㆍ판매하는 중소업체 및 개인사업자들이 자금과 기술 및 마케팅 분야 등에 있어서의 어려움을 극복하기 위해서 조합 또는 협회 등과 같은 단체를 구성하여 자신들의 제품에 공동으로 개발ㆍ등록하고 관리하는 브랜드를 말한다.
고유브랜드의 경우 브랜드의 개발, 광고, 유통, 마케팅 체제의 구축 등에 상당한 규모의 초기 고정투자가 요구되기 때문에 자금력, 인력 및 마케팅력이 미약한 중소기업에게는 상당한 부담으로 작용하므로, 브랜드를 공동으로 개발하여 소비자들에게 알린 뒤 브랜드가 잘 알려지면 그 효과를 공유하기 위함이 공동브랜드 전략의 핵심이다.
이러한 공동브랜드 전략을 우리나라 중소기업들이 추진하게 된 것은, 국내 외적으로 무한 경쟁 시대에 돌입하면서 우리 중소기업에게도 고유브랜드의 개발이 절실히 요구되고 있으나 중소기업의 독자적 능력에 한계가 있기 때문에 공동의 전략적 제휴를 통해 최소의 비용과 위험으로 내부능력을 키워 그동안의 OEM방식에 의존해 오던 소극적이고 수동적인 마케팅에서 벗어나 자기의 브랜드로서 수출 및 내수시장의 기반 확충과 아울러 적극적인 대응을 하기 위한데서 비롯되었다.
한편, 공동브랜드 전략은 다수의 기업들이 자신의 경쟁우위 요소를 바탕으로 각자의 독립성을 유지하면서 전략적으로 상호 협력관계를 형성함으로써 보다 나은 경쟁우위를 확보하고자 하는 경영전략으로, 기업간에 다음과 같은 협력을 기대할 수 있다.

참고 자료

없음