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소개글

스포츠 마케팅이란스포츠가 전략적 제휴에 적합한 이유는 `공감성‘ 때문스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기업상업적 목적을 달성하기 위해 스포츠 활동에 재정적 또는 이에 상응하는 지원을 제공서론기업선정이유 통신의 발달로 인한 간접광고의 노출스포츠 경기는 대중의 관심을 집중시키기 적합하다고 생각삼성전자와 LG전자는 해외 진출을 통해 글로벌기업으로 도약해 해외에서도 인지도가 높은 기업제휴를 확대시켜 제휴를 통한 매출의 증대뿐만 아니라 기업의 이미지 구축과 개선의 효과를 노린다는 공통의 목표본론삼성전자 첼시 기업소개 초일류 기업의 기반 구축기 2004~2009년2005.01순이익 100억 불 클럽 가입2005.04유럽명문구단 프리미어리그 첼시 후원2006.02LCD 4년 연속 세계 1위2008.05TV업계 최초 20% 점유율 돌파2009.06삼성 LCD 모니터, 사상 최대 점유율로 1위2009.12삼성전자, 美디지털TV 시장 4년 연속 1위본론삼성전자 첼시 선택이유월드컵 이후 축구 마케팅에서의 성공 가능성을 발견프리미엄을 추구하는 삼성의 브랜드 이미지와 적합첼시의 파란 유니폼 삼성의 로고 이미지와 유사 본문삼성전자 첼시 세부사항브랜드 / 경기장 광고와 선수단 이미지 사용권리 확보휴대폰과 오디오, 가전, IT 제품 등의 마케팅에서 첼시의 브랜드 이미지 활용가능본론삼성전자 첼시 세부사항첼시삼성

목차

서론
1. 전략적 제휴의 정의 및 특성
2. 전략적 제휴의 형태
3. 스포츠 마케팅이란?
4. 기업선정이유

본론
1. 삼성전자(LG전자) 기업 현황
2. 삼성전자(LG전자)가 첼시(폴햄)를 선택하게 된 배경(동기)
3. 전략적 제휴 세부사항
4. 전략적 제휴에 따른 기대효과 및 결과
5. 성공 or 실패요인 분석

결론
1. 우리들의 생각 및 한국기업의 전략적 제휴 전망
2. 참고문헌 및 웹사이트

본문내용

본문
LG전자 - 풀햄
기대효과 및 결과
600억 원의 광고효과를 얻었으며 풀햄의 유로파리그 결승 진출로 100억 원 이상의 광고효과를 추가로 얻게 됨
경기가 열리는 기간에 LG의 가전제품이 평소 대비 20% 이상 판매효과
계약철회
풀햄의 성적 부진

본문
LG전자 - 풀햄
성공요인 & 실패요인
풀햄의 성적부진
풀햄의 2부 강등 위기로 구단의 인기 하락
인기를 통한 광고효과 향상 실패
만족할만한 이익 창출의 불가

결론
앞으로의 전망
고객의 심리와 눈높이를 맞춘 제휴가 필요
무조건적인 이윤창출의 효과 보다 기업의 이미지를 향상시킬 수 있는 파트너의 선정
소비자와 소통하는 마케팅
기업의 입장
사회 공헌을 통한 지속 가능한 마케팅 기법구현

결론
우리들의 생각
앞으로의 전망
비상업적인 상황에서 수많은 대중에게 어필이 가능
간단한 조항으로 기업의 이미지 구축과 매출상승의 효과
대중에 대한 의존도가 높음
구단의 성적과 인기에 좌우되는 기업의 이미지
스포츠에 대한 대중의 관심이 사라지지 않는 한
기업과 구단 간의 전략적 제휴는 끊임이 없을 것

참고 자료

없음