[ 감성마케팅 감동마케팅 ] 오감 마케팅전략 - 감성, 감동, 오감마케팅 전략 및 기업 마케팅 성공사례 분석

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

1. 마케팅의 성공요소

2. 감성마케팅이란?
(1) 사전적 의미, 감성마케팅의 핵심 (2) 최근 고객의 소비성향 (3) 감성을 활용한 마케팅

3. 감성마케팅 성공요소

4. 감성마케팅 성공 사례 분석 - OFFLINE
(1) 해외사례 - 스타벅스 (2) 국내사례 – 올림푸스
(3) 그 밖에 오프라인 국내 사례 – 아이리버, 엑스켄버스, 바나나우유 등

5. 감성마케팅 성공 사례 분석 - ONLINE
(1) 인터넷 비즈니스 (마케팅의 흐름)
(2) 성공사례 : MGAME 온라인 게임 천상지애
(3) 성공사례 : 태평양 라네즈 ( 전지현의 백만불짜리 몸매 만들기 )
(4) 성공사례 : 싸이월드 ( 관계형성을 통한 감성마케팅 전략 )

6. 기타 마케팅 전략 / 사례 분석
(1) VVIP Marketing (2) MGM Marketing (3) MUSIC Marketing (4) 향기 Marketing
(5) COLOR Marketing (6) Fashion Marketing (7) BUZZ Marketing (8) STAR Marketing

7. 기타 마케팅성공사례
(1) 레트로 마케팅 - 새마을식당 (2) 플래그쉽 마케팅 - 청담동 태그호이어
(3) 명품마케팅 - 스카이 듀퐁폰, 프라다폰 (4) 누드마케팅 - 누드냉장고, 누드세탁기

8. 결론 - 나아갈 방향

본문내용

[ 서론 ]
마케팅이란 단어 자체가 나에게는 느낌으로는 알고 있지만 말로 표현하기 힘든 감이 없지 않아 있다.
그래서 이 느낌을 말로 정의 내릴 수 있는 생각으로 전환하기 위해서 고민해봤다.

마케팅의 기능, 역할은 무엇일까?? 마케팅은 시장을 조사하여 고객의 니즈를 향후 제품에 반영하고
다시 제품을 고객에게 잘 전달되게 하는 전략을 고안, 실행한다. 이 과정에는 여러 가지 시장조사나
경쟁사를 분석하고 광고, 홍보와 같은 과정까지 포함하기에 마케팅이란 것이 얼마나 넓은 범위에서
역할을 수행하고 있는지를 알 수 있다.
(중략)

[ 연구방향, 연구목적 ]
최근 국내 기업들은 공격적인 마케팅전략이 아닌 소비자들에 더욱 가까이 다가갈 수 있는 오감마케팅.
즉 감성마케팅, 감동마케팅 전략으로 많이 사용하고 있다. 이번 리포트를 통해 마케팅기법에 대해
전반적으로 알아보고, 왜 소비자들은 감성, 감동마케팅에 끌리는 이유에 대해 알아보고자 한다.
또한 기업들의 성공사례에 대해서 알아보자.

[ 과거와 현재의 변화 된 마케팅 기법 차이점 ] 일부 발췌
1) 과거
- 대부분 기업들이 제품에 대한 광고 또는 제품 홍보 / 마케팅을 하므로써
소비자들의 Needs(니즈)를 만족시키는 기법이었다.
2) 현재
- 요즘은 소비자들의 제품을 선택하는데 있어서 눈높이가 매우 높아져,
기업들은 소비자들의 욕구(Wants)를 파악하여 그 욕구에 맞춰 제품을 개발 및 마케팅하는 기법으로
바뀌었다.

참고 자료

머니투데이http://www.moneytoday.co.kr/
LG전자 홈페이지 http://www.lg.co.kr/
매일경제신문 http://www.mk.co.kr/
중앙일보 http://www.joins.com
조선일보 http://www.chosun.com/
전자신문 http://www.etnews.co.kr/
KTF 홈페이지 http://www.ktf.com/
네이버 http://www.naver.com
조두환 (더 브레인 컴퍼니 기획이사)
감성마케팅(오감을 디자인한다):시토 쿠니오/히라사와 데츠야- 이해선 옮김1998년
감성마케팅 : 스콧 로비넷 등저
보이지 않는 뿌리 : 홍성태 지음.
클릭 이브속으로 : 페이스 팝,리스 매리골드 지음.
혁신경영 : 톰 피터
장미보다 사랑을 팔아라 : 신강균 편역
스타벅스 감성마케팅: 김영한 양희정
◎ 김영한. 스타벅스 감성마케팅. 넥서스. 2003.
◎ 시카오 나오키. 잠든 시장을 깨운다. 감성마케팅.
◎ 연합뉴스. 기업과 미술의 만남 ꡐ아트 마케팅ꡑ 활기. 2006-3-26.
◎ 이두희. 광고론. 박영사. 1997.
◎ 정지혜. 감성마케팅에 대한 몇 가지 오해. LG 주간경제.
◎ 폴 스미스, 최경남 역. 마케팅이란 무엇인가. 서울 : 거름. 2005.
◎ 한민희. 광고 경영론. 학현사. 1999.