[ 경쟁기업 브랜드 비교분석 ] 나이키, 아디다스 비교분석 - 경영전략, 마케팅전략 , 향후 나아갈 방향 전략 제시 (HWP)

소개글

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목차

Ⅰ.서론 - 나이키, 아디다스 브랜드소개, 브랜드현황, 브랜드개요

1. 기업, 브랜드개요 및 현황
2. 영업실적 / 경영실적 - 재무현황
3. 브랜드 주요 제품 및 상품
4. 브랜드 CONCEPT, 브랜드 경영철칙, 경영이념
5. 주요연혁 및 발전과정 - History
6. 브랜드 심볼 - 탄생배경, 의미, 어원 분석

Ⅱ. 본론 - 나이키 브랜드 경쟁우위 및 핵심역량 / 브랜드 경영전략 분석

1. 나이키 브랜드 선택이유, 조사목적 및 방향
2. 경쟁우위 및 핵심역량 전략분석
① 유니폼 스폰서 전략 (월드컵, 야구, 프리미엄리그 등등)
② 브랜드 다각화 전략 ( 에어맥스, 에어덩크, 에어조던 등등)
3. 제품 제조전략, 생산전략, 유통 방식
1) 인재전략 - 다국적 아웃소싱 인재 채용
2) 현지화 전략 - 지역별 현지화 제조, 판매, 생산 / 유통방식
3) 자동화시스템 재고 시스템, 생산 방식 - SCM
4) 스마트 전자정보시스템 물류 체계화 전략
5) 품질경영, 서비스경영

Ⅱ. 본론 - 나이키 마케팅 4P STP SWOT 분석

1. 스포츠 선수 마케팅 성공사례 분석 1) Michael Jordan 2) Tiger Woods
2. 효과 및 반응
3. 미디어 전략
4. 4P MIX - Price, Place, Promotion, Product
5. STP 분석
6. SWOT 분석

Ⅱ. 본론 - 나이키, 아디다스 제품 디자인 차별화전략 비교분석

Ⅱ. 본론 2 - 아디다스 경쟁 브랜드 비교 분석

1. adidas - 기업개요, 브랜드 컨셉 분석
2. adidas, Nike - 제품현황, 제품전략 분석
3. adidas - 4P MIX, SWOT, STP 분석

Ⅲ. 결론 - 시사점 및 향후 발전방향, 문제점 개선방안

Ⅳ. 출처싸이트, 참고문헌

본문내용

만약 누군가 당신에게 최고의 스포츠 브랜드를 꼽으라고 한다면 당신은 어떤 대답을 하겠는가?
그것을 대답하는 것은 쉽지 않은 일일 것이다. 세계화 시대에 전 세계의 재화를 공유하고 있는 지금
어느 한 기업의 재화만을 소비하고 있지 않기 때문에 우리는 항상 많은 갈등 속에서 고민하여
재화를 선택하곤 한다. 그렇다면 최고의 스포츠 브랜드로 어떤 브랜드를 꼽을 수 있을까?

그것은 개인의 기호에 달려 있겠지만 객관적으로 기업의 브랜드 가치나,
브랜드의 인지도만을 놓고 본다면 짬뽕이 좋으냐 자장면이 좋으냐 하는 식의
답하기 어려운 질문이 아닐 수 없다. 그런 면에서 볼 때 아디다스와 나이키는
스포츠브랜드 업계에서 항상 1인자의 자리를 놓고 경쟁을 하고 있다는 것을 알 수 있다.
(중략)

[ 서론 ] 본문 일부 발췌
세계에서 스포츠의류 가장 유명한 브랜드를 꼽으면 당연 adidas와 NIKE다.

독일 브랜드인 adidas는 1980년대까지 전 세계 시장을 독보적으로
스포츠브랜드의 제왕이었다. 하지만 미국의 브랜드인 NIKE는 마이클조던, 타이거우즈 등
유명한 스포츠 스타를 앞세워 획기적이고, 차별화된 마케팅전략으로 adidas를 제치고
스포츠브랜드 제왕으로 떠올랐다.

이번 리포트를 통해 나이키와 아디다스의 브랜드 현황에 전반적으로 알아보고,
두 기업의 경영전략, 마케팅전략에 대해 세부적으로 알아보고자 한다.
(중략)

[ 나이키 경영전략 - 유통, 물류시스템 전략 분석 ] 일부 발췌
1) 4시즌 전에 공장 샘플 생산
2) 본사에서 샘플 수령 후 대륙별로 세일즈 미팅
3) 나이키 코리아에서 지역별 미팅 후 발주할 품목 결정
4) 한국의 발주 품목들이 본사로 전해지고 본사는 현지 공장에 주문
5) 부산, 인천항 통해 경기도 이천의 나이키 물류센터로 집결
6) 상품들이 매장으로 배송, 매장에서는 소비자에게 판매 하게 됨.
(중략)

참고 자료

마이클 조던이 나이키를 살렸다, 허원무, 살림, 2004.01.25
안광호, 한상만, 전성률(2002). 전략적 브랜드 관리. 학현사
스포츠조선, 2004년 6월 10일자
스포츠 조선, 세계 스포츠 '큰손', 80년 역사 아디다스 스포츠 마케팅
나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까? - 한국경제신문, 엘리사퀴트, 2006
나이키의 상대는 닌텐도다. - 정재윤, 마젤란, 2006
마이클 조던이 나이키를 살렸다. - 허원무, 살림, 2004
http//www.nike.com - 나이키 공식 홈페이지
http://woolam.com - 신발판매사이트
스포츠 마케팅이란? (http://blog.naver.com/winter21/80026306069)
사진 자료 http://blog.daum.net/hellite/6767239
나이키코리아 http://www.nike.co.kr
진우영, 나이키 연수기 ‘Nike’라는 브랜드, ‘Nike’라는 기업 (www.advertising.co.kr)
삼호산업(주), 신발 메뉴-나이키의 역사 (http://www.samho.com/)
배우람, 우람이의 홈페이지-Nike (http://www.woolam.wo.to/)
그르르(seed321), (http://blog.naver.com/seed321/140003035785)
민국이의 명품관, 아디다스 (http://www.songho.ms.kr/~smk0120/)