펀 마케팅의 개념, 필요성, 등장배경, 구성 요소

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목차

1. 펀 마케팅의 개념
2. 펀 마케팅의 필요성
3. 펀 마케팅의 등장배경
4. 펀 마케팅의 구성 요소

본문내용

1. 펀 마케팅의 개념

펀 마케팅이란 감성마케팅의 한 예로서 펀(fun)과 마케팅(marketing)의 합성어로 이루어진 마케팅기법으로. 현대 en마케팅(일명 fun marketing)의 중심축은 손님을 매혹시키는 기술인 브랜드와 리피터를 높이는데 있다. Fun 마케팅의 등장은 1990년대 시작된 Fun 경영이 모태라 할 수 있으며, 즐거움, 놀이 등의 의미를 갖는 마케팅의 한 방식이라고 할 수 있다.
2000년대 들어 널리 알려지면서 이제는 서비스를 개선하고 매출을 올리기 위한중요한 마케팅 수단으로 인식되고 있다. Fun 마케팅은 어떤 제품의 공급자가 수요자에게 필요로 하는 제품 이외에 즐거움과 웃음을 제공함으로써 만족감을 한층 더 얻도록 하는 감성 마케팅의 일종이다.
소비자들이 즐거워 할 수 있는 어떠한 자극을 통하여 제품에 대한 소비자의 긍정적인 감정 반응을 일으키고 소비경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자들에게 행복하고 즐거운 웃음을 주는 것을 목표로 하고 있다. 즉, 즐거움을 유발하여 소비를 촉진 시킬 뿐만 아니라 회사에서 판매하는 상품을 이용함으로써 즐거운 추억이 발생한다는 인식을 심어주는 것을 강조한 마케팅이라 볼 수 있다. 단순한 식사행위에서 더 나아가 다양함을 찾는데 이러한 소비자들의 요구를 채워줄 수 있는 것이 바로 펀 마케팅이다. 펀 마케팅은 다양한 형태로 응용될 수 있는데, 몇 가지 유형으로 나눠볼 수 있다.

참고 자료

없음