[아디다스 adidas] 글로벌 의류기업 - 기업전략, 마케팅전략 4p stp swot, 품질전략, 경쟁업체 나이키 비교분석 분석 (PPT)

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

서론 아디다스 기업소개, 현황
1) 기업소개, 현황, 연혁, 비젼, 미션
2) 핵심사업, 컨셉, 특징
3) 경영현황, 조직체계
4) 브랜드현황, 제품현황 등

본론 1 핵심역량, 경영전략 분석분석
1) 서비스경영
2) 품질관리 품질경영
3) 글로벌전략
4) 수출위주의 마케팅전략
5) 지속가능경영
- 윤리경영, 사회공헌활동 등
- 6시그마경영, 지식경영

본론 2 - 마케팅전략
1) SWOT - Strength, Weakness
- Opportunity, Threat
2) 4P - Product, Price, Promotion, Place
3) STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
4) BCG MATRIX


본론 3 - 환경분석, 경쟁사분석
1) 산업 분석 / 환경분석
2) 경쟁업체 나이키 전략 비교분석
3) 기타 브랜드 전략 비교분석
- 폴로, 빈폴 등

본론 4 - 성공요인 분석

결론 - 향후전망 및 발전방향 제시
- 시사점, 느낀점

출처, 참고문헌, 참고사이트

본문내용

ADIDAS – 기업개요, 기업현황
ADIDAS
독일에서 만들어진 글로벌(다국적) 스포츠 의류 및 용품 브랜드 기업
2. 2002년 한일월드컵 부터 피파 공식 후원사, 국제 축구 연맹 FIFA의 재정 지원
3. 골프 용품 판매업체인 자회사 ‘Taylormade’ 설립
4. NIKE의 가장 큰 라이벌 => 시장 점유율 NIKE 1위, 매출액 아디다스 1위
=> NIKE 32.5% / ADIDAS 24.5%
5. 세계 3위 스포츠 브랜드인 ‘Reebok’ 인수
< 마케팅 전략(재창조) >
진실, 영감, 정직, 헌신은 스포츠에서 비롯된다.
-> 올림픽 선수들과 지속적 관계유지, 월드컵 스폰서 쉽에 적극적 참여
세계적인 선수들과 맺은 상당수의 보증계약
-> 코비브라이언트 (농구), 데이비드 배컴 (축구), Anna kournikova(테니스)

ADIDAS – 기업개요, 기업현황
독일의 스포츠 의류 생산업체로 세계적인 스포츠 용품들을 생산
o 제품 특징
- 아디다스의 신발이나 옷에는 특유의 삼선(三線)이 들어있고,
아디다스 로고에도 이와 같은 디자인이 반영.

< 주요 연혁 >
o 1924년 : 독일 뉘른베르크 근교의 헤르초게 나우라흐에서 아돌프 다슬러
(Adolf Dassler)와 루돌프 다슬러(Rudolf Dassler) 형제가 신발을
만들어 판 것이 기업의 초창기.
o 1948년 : 제2차 세계 대전 종전 후 형 루돌프는 독립. 경쟁 회사인 푸마를 창업
o 1949년 : 아돌프는 애칭인 아디(Adi)와 다슬러(Dassler)를 합하여 `아디다스`라는 이름을 짓고 상표 등록.

참고 자료

아디다스 홈페이지
네이버, 다음사전
프로스펙스·아디다스, 나이키 아성에 도전장
스포츠 브랜드 시장 지존 싸움, 머니위크, 지영호
고객을 라이프스타일로 세분화, 문화를 판매하는 아디다스, 예병일의 경제노트
상품이 아닌 문화를 팔아라, LG경제연구원, 박정현
아디다스, 리복 날개로 나이키 위협, 이데일리, 이태호
스포츠용품계 단일 브랜드냐, 복수 브랜드냐?, 김경인
아디다스가 리복을 선택한 이유, LG 주간경제, 백풍렬
데이비드 아커. 브랜드 포트폴리오 전략, 비즈니스북 2004
로버트 F. 하틀러. 피말리는 마케팅 전쟁 이야기, 아이앤컴퍼니 2005
엔사이클로넷. 아, 그거! - 대한민국 상식 마니아 1%를 위한 상식사전, 보누스 2004
http://www.adidas.com/kr/; 아디다스 홈페이지, 작자미상 internet. Accessed April 26 2006
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=015&article_id=0000519445§ion_id=101&menu_id=101; 한국경제신문, 김혜수 기자 internet. Accessed April 26 2006
http://cafe.naver.com/sporado.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=164 네이버 카페, 작자미상 internet. Accessed May 31 2006
http://news.naver.com/news/read.php?mod