[시장분석][마케팅]홍콩으로 국내 막걸리,인삼 수출

소개글

홍콩시장에 국순당의 전통 막걸리와 정관장의 인삼을 진출하는 방안을 모색한 자료입니다.

목차

1.서론
1-1. 참가목적
1-2. 홍콩선정이유

2.본론
2-1. 국순당 막걸리
(1)제품선정이유
(2)내용
(3)swot
2-1. 인삼시장
(1)제품선정이유
(2)내용
(3)swot분석

3.결론

본문내용

참가목적
영국의 식민지였던 홍콩은 해방 후 비약적인 경제 발전을 하였고 각국 대기업이라면 너나 할 것 없이 홍콩시장에 진출하여 대부분이 좋은 성과를 선보였다. 이에 한강의 기적을 이룬 대한민국의 기업들 또한 글로벌 경영에 맞게 홍콩시장에 진입하였으며 우리는 이런 기업들 가운데, 아주 오래전부터 귀하게 여겨지고 외국 상인들과 거래를 해온 인삼과, 대한민국 성인이라면 누구나 마셔보았을 한국의 전통 주류 막걸리로 진출한 두 기업을 선정하였다. 언뜻 보면 이 두 제품은 예로부터 전해져 내려오는 한국의 전통 음식문화라는 공통점을 가지지만, 인삼은 고품질의 약재로, 이미지가 고급화 되어있고, 막걸리는 서민의 음식 서민의 주류로 저렴한 이미지를 가지고 있다. 이런 상반된 특성을 지니고 있는 두 제품이 해외시장에 진출하여 어떤 마케팅전략을 구사하는지, 특히 홍콩시장에선, 소비자들에게 어떻게 다가갔는지를 파악하여, 아직 해외에 진출 하지 않은 다른 기업의 서비스 및 재화를 훗날 효율적으로 글로벌시장에 진입하여 성공적인 성과를 이루기 위한 전략을 알아보기위해 참가하였다.

왜 홍콩인가?!
우리가 선택한 나라는 홍콩이다. 현재 홍콩은 국제적 중계무역시장으로 총 무역액 규모가 연간9104억 달러에 이르며, 낮은 세율과 중국시장진출의 이점으로 인해 홍콩 시장에 진입하려는 투자기업이 늘고 있다. 세계인의 관심과 주목을 받고 있는 홍콩 시장은 한국에게도 매력 있는 국가이므로 홍콩을 선택하였다.

홍콩의 주요 수입 품목은 전자제품, 통신장비 등이며, 최근 보석류, 컴퓨터의 수입이 증가하고 있는 추세이다. 우리나라 또한 홍콩에 반도체, 통신장비가 수출량의 대다수를 차지하고 있다.

참고 자료

없음