[브랜드 전략 분석] 던킨도너츠 - 브랜드 마케팅전략 4P STP SWOT 분석 시장환경 분석 및 성공요인 ( ppt )

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개, 브랜드 선정이유
1. 기업소개, 기업현황
》 던킨도너츠 선정 이유
》 던킨도너츠 - 기업개요, 기업현황
》 던킨도너츠 - 기업연혁
》 던킨도너츠 - 제품특징, 컨셉
》 던킨도너츠 - 세계진출 현황

Ⅱ. 본론 1 - 환경분석 및 성공요인 분석
2. 도너츠 시장 환경 분석
》 경제적측면
》 사회문화적 측면
》 내부환경, 외부환경분석
3. 경쟁사분석
》 크리스피 크림
》 스타벅스
4. 던킨도너츠의 성공요인, 현지화전략

Ⅱ. 본론 2 - 마케팅전략 분석
5. 마케팅전략 4P - MIX분석
》 4P - Product, Price, Promotion, Place
6. 마케팅전략 - 던킨 도너츠의 SWOT 분석
》 SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
7. 마케팅전략 - STP
8. 마케팅전략 - BCG MATRIX

Ⅲ. 결론 - 문제점 및 향후나아갈방향 / 전략제시

Ⅳ. 참고문헌, 출처사이트

본문내용

[ 던킨도너츠 연혁 및 발전과정 ] 본문 일부 발췌, 요약
★ 출처, 참고 - 던킨도너츠 홈페이지 http://www.dunkindonuts.co.kr/company/overview.html
o 던킨도너츠는 ‘가장 좋은 상품을 가장 신선한 상태에서 판매한다.' 는 기업 이념 하에 54년 역사를
지녀 온 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드,
o 점포 현황
- 전 세계적으로 55여 개국에서 6,500여 개의 점포를 운영.
o 브랜드 탄생 배경
- 던킨도너츠의 창시자 빌 로젠버그는 2차 세계 대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을
제공할 필요성을 느껴, 1946 년 5,000 불을 투자해서 노동자를 위해 새로운 점심메뉴로서
도넛과 커피를 서비스하게 되었다.
(중략)

[ 국내시장 진출 배경 및 과정 ] 일부 발췌 요약
⇒ 1979년에는 첫 지상파 TV 광고를 , 80년에는 방콕에 세계
최대의 도넛츠 전문 매장을 운영. 사업을 다각화, M&A를 통해
확장하고, 그 후 Global 식품회사 Alilied Domreecq와 M&A
통해 Global NO.1 Brand 성장하게 되었다

[ 경쟁브랜드 비교 분석 ]
o 크리스피 크림
- 미국 2위의 도넛 체인점
- 적극적 고객 감동시키기 &그들을 마케팅에 활용 ⇒ 매니아층 형성
- 국내 오픈 전 유학파들을 중심으로 입소문만으로도
크리스피크림 도넛의 존재를 인식하는 젊은층이 많음.
- 2004년 12월 신촌에 1호점
- 현재 총 50개의 매장 운영

참고 자료

던킨도너츠 공식 홈페이지 : http://www.dunkindonuts.co.kr
- 롯데 크리스피크림 도넛 공식 홈페이지 : http://www.krispykreme.co.kr
- 스타벅스코리아 공식 홈페이지 : http://www.istarbucks.co.kr
- 해피포인트카드 공식 홈페이지 : http://www.happypointcard.com/
- 한국경제신문, 던킨도너츠 둔촌점 하루 350명 북적, 2001-10-08
- 비즈넷타임즈, 던킨도너츠 스타벅스 아성에 도전장, 2005-04-07
- 스포츠 한국 라이프, 크리스피크림 도넛 1호점 오픈, 2004-12-22
- 한국경제, 맛 패션 우리가 좌우 도넛은 신촌 케이크는 테헤란로, 2005-05-20
- 광고정보센터: http://www.advertising.co.kr/
- 중앙일보 경제 2006년 5월 12일 기사