[마케팅] 세븐일레븐의 마케팅 성공사례

등록일 2002.11.21 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

Ⅰ.세계최대 편의점체인 세븐일레븐
Ⅱ.세븐일레븐의 강점
1.단품관리
·단품관리의 필요성
·단품관리의 개념
·단품관리의 과정
·단품관리의 사례
푸드 단품 관리 개선 사례: 주먹 김밥의 경우
현상분석(1일차)
가설 (1일차)
현상분석(2일차)
가설(2일차)
현상분석(3일차)
가설(3일차)
검정(2일차)
현상분석(4일차)
가설(4일차)
개선효과
2.물류관리
·물류관리의 필요성
·집적 배송
·공동배송
·다편배송과 정기배송
온도대별 배송 정책
Ⅲ. 세븐일레븐의 발전방향
첫째, 현대는 변화의 시대 - 원점으로 돌아가라.
둘째, 유통의 시대 - 단골손님의 생활파트너가 되라.
셋째, 유통혁신 - 구조변화를 먼저 생각하라.

본문내용

Ⅰ.세계최대 편의점체인 세븐일레븐
흔히 `글로벌기업'은 `전세계 어느 곳을 가도 접할 수 있는 영업망을 갖고 있는 기업', `세계화된 경영으로 경쟁력을 확보하고 있는 기업' 등으로 정의된다. 패스트푸드점 `맥도널드'가 그렇고 반도체와 컴퓨터의 대명사 `인텔'도 같은 맥락으로 해석할 수 있다.
24시간 불을 켜놓고 언제든지 소비자를 기다리는 편의점업계에서 `글로벌기업'을 꼽으라면 단연 `세븐일레븐'이다. 초록색과 붉은 색, 노란색으로 구성된 세븐일레븐 상호는 이미 누구나 편의점을 연상케하는 최고의 가치를 보유한 브랜드 중 하나로 자리 잡았다.
원래 세븐일레븐(www.7-eleven.com)은 미국 달라스에서 1927년 주유소와 생필품판매가 결합된 형태의 소매체인 업체로 탄생했다. 46년에는 오전 7시에서 오후 11시까지 문을 연다는 뜻으로 `세븐일레븐'이라는 이름이 붙여졌다. 우리 나라는 1988년 5월 (주)롯데가 (주)코리아 세븐을 설립하고, 같은해 7월 (미) SouthLand Co. (현재 7-Eleven Inc.)와 라이센스 계약에 의해 운영하고 있다.
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