아모레퍼시픽(설화수,이니스프리) vs 로레알코리아(키엘) 기업분석및 유통전략 비교분석

소개글

아모레퍼시픽(설화수,이니스프리) vs 로레알코리아(키엘) 기업분석및 유통전략 비교분석 보고서입니다.

목차

● 서론
◉ 회사&제품 회사소개 및 선정동기

▶ 아모레퍼시픽
▶ 로레알 코리아


● 본론
◉ 도⦁소매상 형태의 단계와 유통전략

▶ 아모레 퍼시픽
► 제품별 유통전략
1) 설화수의 유통전략
2) 이니스프리의 유통전략
※ 도⦁소매상의 형태와 단계
► 설화수
▶ 이니스프리
3) 경로상의 갈등해소

▶로레알 코리아
◉ 로레알 코리아의 유통경로 형태와 경로상의 갈등유형

▶ 키엘의 유통전략
► 키엘의 특성
► Kiehl`s 의 컨셉
► 환경 분석
► Kiehl`s의 기존의 전체적인 전략 부분
► 전략 수립의 주된 방향
1. 용기의 개선
2. 용기의 색감
3. 용기의 형태
4. 판매원 교육과 고객 서비스에 관한 전략
► 로레알 시판매장 브랜드들의 특성
► 로레알 그룹의 유통채널 효율화
► 갈등

● 결론
◉ 로레알 & 아모레 퍼시픽 비교 분석

본문내용

► 로레알 진입전략

① M&A를 통한 다각화 전략

- 현지 시장에서 중간규모의 기업을 저렴한 값에 M&A 한 다음 품질과 브랜드 이미지를 그나라에 맞추어 집중적으로 개선하는 방식.
즉, 이미지가 개선된 현지 브랜드는 로레알 이라는 기업 브랜드 아래 함께 성장하는 것

- M&A의 근본적인 목적은 현지 인력과 자원, 문화 등을 쉽게 활용하여 시장에 빨리 진출할 수 있게 하기 위해서이다.

② 현지 법인 회사의 설립

- 로레알 코리아, 로레알 제펜 등 로레알 그룹의 경영전략은 그 덩치와는 달리 지역별 현지주의를 앞세우고 있다.

- 특히 어느 곳, 어떤 계층에서도 쉽게 로레알 제품을 접하게 한다는 그들의 정책은 글로벌 전략을 실현하기 위한 공동의 목표로 결집된다.

③ 지오 코스메틱(Geo-cosmetic)을 통한 화장품 로컬라이제이션

- 로레알은 각국별로 차별화된 연구개발을 통해 신제품을 출시한다.
즉, 전 세계 여성들의 다양한 피부상태를 측정하여 차별화된 화장품을 개발하는 방식인 지오 코스메틱 방식을 취하는 것.

- 나라별 소비자들의 피부에 알맞은지 여부를 테스트하는 센터를 미국, 멕시코, 브라질, 아시아(한국, 중국, 일본 등)지역에 두고 있다.
즉, 실험실에서 안정성과 효과에 대한 테스트를 마친 새로운 성분은 12개국에 흩어져 있는 평가센터에 보내져 `현지화` 가능성을 다시 테스트 한다.

참고 자료

없음