스파(spa)브랜드의 마케팅 노하우

소개글

스파브랜드의 현황을 바탕으로

유니클로, 에잇세컨즈,스파이시 컬러를 중점적으로 어떤 마케팅으로 패션브랜드를 성공시키는지

대표적인 사례와 마케팅 기법 분석

목차

1. spa 브랜드의 현황

2.유니클로
- 운영체제
- 마케팅노하우

3.에잇세컨즈
- 운영체제
-마케팅노하우

4.스파이시 컬러
- 운영체제
- 마케팅노하우

본문내용

이런 SPA 브랜드는 처음 미국, 스페인 등 외국에서 시작했다. 미국의 갭(GAP)과 아베크롬비 앤 핏치(Abecrombi & Fitch)와 스페인의 자라(ZARA)가 엄청난 판매량을 보였다. 이에 후발 주자로 일본의 유니클로(UNIQLO)는 남성의류를 취급하던 작은 회사에서 시작해 1997년 미국의 갭을 모델로 해 사업을 전환했다. 이후 품질은 우수하나, 저렴한 가격의 제품을 내놓으며 유니클로라는 이름을 알리기 시작했다. ?또 최근에는 프라브 족(Pravs 族-Proud Realisers of Added Value)의 등장은 의류 시장에 새 바람을 일으키기 충분했다. 프라브 족은 합리적인 소비와 자신만의 가치를 중요시 하는 성향을 가진 ‘실속파’를 뜻하는 조어다. 이들은 비싼 제품이 반드시 좋은 것은 아니라는 점을 자각하고 더 이상 명품 브랜드에 연연하지 않는다. 저가의 패션을 선호하나, 싼 가격보다는 상품의 희소 가치를 더 중시한다는 점에서 싸구려 패션을 선호하는 차브(Chav)와는 구별된다. 이런 프라브 족의 확대로 세계적 SPA브랜드들은 저렴한 가격에 희소가치를 부여하기 위해 노력하고 있다.?국내에서 SPA 브랜드의 불씨를 유니클로가 지폈다고 해도 무방하다. 명동과 강남역 지역에 빨간 바탕의 흰 글씨로 쓰인 유니클로라는 브랜드는 주머니가 가벼운 대학생들과 2~30대에게 많은 인기를 얻고 나아가 넓은 연령대 층의 소비자층을 구성하며, 스파 브랜드의 경쟁이 가속화 됐다.

참고 자료

없음