풀무원 마케팅 SWOT,4P분석및 새로운마케팅전략제안

소개글

풀무원 마케팅 SWOT,4P분석및 새로운마케팅전략제안에 관한 보고서입니다.

목차

1. 풀무원 소개
1-1) 풀무원 CI
1-2) 풀무원 기업비전
1-3) 풀무원의 경영원칙


2. 시장분석 및 마케팅전략


3. 시장 분석


4. 풀무원의 현재 마케팅전략
4-1) SWOT 분석
4-2) 마케팅 4P전략
Product
Price
Place
Promotion


5. 새로운 마케팅전략 제안
5-1) 광고전략제안
5-2) 시장 확대전략

본문내용

1. 풀무원 소개
1984년 5월에 설립된 풀무원은 두부류, 나물류, 면류, 냉동식품류, 조미 류, 김치 류 등을 생산, 판매하는 생식품 사업으로 구성되어 있으며, 완벽한 Cold Chain System을 통하여 자연과 가장 가까운 안정성과 신선함을 공급하고자 한다.

1-1) 풀무원 CI

- 녹색곡선‘자연을 담는 큰 그릇’→ 환경보전
- 풀무(대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해 바람을 불어넣 는 기구) + ONE(풀무원의 사람, 풀무원은 하나 ? 최고임)

? 대자연과 더불어 자연건강 생활 기업, 최고의 기업으로 도약하고자 하는 풀무원의 의지

1-2) 풀무원 기업비전
- 풀무원의 비전은 LOHAS 선도 기업 : LOHAS(Lifestyle Of Health And Sustainability)
는 자신의 건강과 지구 환경의 지속가능성을 함께 생각하는 의식 있는 라이프스타일을
뜻한다. 풀무원의 첨가물 원칙을 포함한 까다로운 원칙들은 로하스적 가치를 지향하고
있으며, 이는 곧 인간과 자연을 함께 사랑하는 태도이다.
- 미션 곧 경영이념은 고객기쁨경영 : 풀무원이 이르는 고객의 범주에는 소비자뿐만 아니
라 풀무원의 직원, 심지어는 사회와 자연까지도 포함되며, 이는 인간과 자연까지 함께
생각하는 책임 경영을 하겠다는 뜻으로 풀무원은 고객기쁨을 실현하기 위해 품질 경영과
환경경영을 실현하고 있다.

참고 자료

통계청 보도자료, 2009
한국일보 2008년 7월 24일자
매일경제 2008년 12월 14일자
국민일보 2009년 2월 27일자
한국경제 2008년 8월 20일자
해럴드 경제 2007년 11월 7일자
이투데이 경제 2008년 12월 18일자
매일경제, 2008.10
환경을 고려한 그린패키지 디자인의 연구, 이윤종, 세종대 석사 논문
TV광고를 통한 전통 식품의 소비자 인식도, 신소연, 2007 숙명여대학원 석사논문