[A+] 제일모직 BEAN POLE - 브랜드마케팅전략 및 성공전략, 핵심역량 분석 분석 [hwp]

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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목차

『서론』 BEAN POLE 브랜드 소개
a】 기업소개 / 기업개요 - 제일모직
- 경영이념, 성장과정(연혁), 기업현황 등
b】 BEAN POLE 브랜드 소개
- 제품 특징, 브랜드 연혁 등
c】 제품현황 및 주력상품

『본론-1』 국내 캐쥬얼 패션 의류산업시장 규모 및 환경분석
a】 국내 캐쥬얼의류 시장현황 및 규모
b】 시장환경분석
- 국내환경, 외부환경 분석
- 경쟁업체 비교분석 : 폴로, 라코스떼 등

『본론-2』 빈폴 마케팅분석, 핵심역량, 성공요인 분석
a】 MARKETING 전략, 과정
- 1900년대 : 브랜드 런칭 영업전략 / 마케팅전략
- 2000년대 : 사업 다각화전략, 중저가 시장 전략
- 2010년대 : 품질전략, 고가전략 등
b】 빈폴 계절 마케팅 - 봄, 여름, 가을, 겨울
c】 고가(프리미엄) 브랜드마케팅전략 / 성과
d】 SWOT, 4P MIX, STP - 마케팅 분석
◎ S-W-O-T 분석 - Strength - Weakness - Opportunity - Threat
◎ 4P MIX - Product - Place - Price - Promotion
◎ S-T-P 분석 - Segmentation - Target - Positioning

『결론』 향후 발전방향 및 개선방안

『참고문헌 및 출처 사이트』

본문내용

[ 주제선정배경, 연구방향 ]
- BEAN POLE은 몇 년 사이에 프리미엄 마케팅전략으로 해외진출과 국내 패션
의류시장 점유율 1위를 하였다.
- 최근 대학생 200명 설문조사 가장 즐겨 입는 캐주얼 브랜드 선정
- 유명 조사/평가 브랜드스탁 트래디셔널 캐주얼 브랜드 1위
o 국내 프리미엄 패션의류시장 매년 급속하게 발전 (by 한국은행)
★ 09년(19.3%) - 10년(23.5%) - 11년(24.5%)
o 제일모직 빈폴 브랜드 전략과, CONCEPT, 기업에 대해
전혀 아는 정보가 없어서 이번 브랜드전략론, 마케팅론 조사를
통해 알고자 선정 하였다.


[ 기업소개, 브랜드 소개 ] 일부발췌
(1) 제일모직 기업개요 (출처,참고 - 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/제일모직 )
o 제일모직은 1954년 이병철에 의해 삼성그룹의 모태 기업으로 출발
o 1954년 9월 - 제일모직공업(주)로 설립
o 1972년 7월 - 경북 경산공장을 분리해 제일합섬(주)를 설립
o 1976년 1월 - 현재의 제일모직으로 상호를 변경

(2) 빈폴 브랜드 개요
- 1989년 : Bean Pole 런칭 BEAN POLE 시작
- 2005년 : 아시아시장 진출 위해 중국 상해백화점에 1호점 오픈
: 이후 뉴욕 현지 디자이너 스튜디오 오픈
: 2006년 아시안 게임 공식 선정, 후원 파트너
- 2009년 : BEAN POLE 런칭 20주년
- 주요제품 : 라인인 빈폴 컬렉션을 포함하여 빈폴 골프, 빈폴 스포츠 웨어와
빈폴 진, 수영복, 안경, 양말, 향수, 화장품, 액세서리 등 품목


[ 성공전략, 핵심 마케팅 전략 ] 일부 발췌
(1) SNS를 통한 입소문 마케팅 (SNS Marketing buzz)
- 차별화된 디자인과 스타마케팅 덕분에 20대, 30대 연령층 사이에서
가장 선호하는 브랜드로 선정되면서 소셜 SNS 통해 제품에 대한 평가가 퍼졌다.

[ 차별화전략 ] 일부 발췌
- 향후 글로벌 의류 브랜드 이미지를 위한 전략에 초점을 맞춰 디자인,
기획, 생산 등 각 부서별 업무 효율화 제고
* 뉴욕 현지 디자이너 스튜디오 오픈 및 현지 디자인 채용
- 컬렉션 라인, 캠퍼스 라인 등 시즌 별 차별화 된 라인개발로 젊은 층 고객 needs 충족
- "slow life with bike` 슬로건 아래 자연친화적인 브랜드이미지 제고 주력

참고 자료

참고문헌
21C를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례선집/박용성/ 韓國마케팅硏究院/1998
귀족마케팅/김상헌/ 청년정신/2003
한국능률협회, 『마케팅 성공사례』, 2005.
Joy Kim, 『BeanPole 의 브랜드 전략』, 2005.
라이터스,『빈폴의 Only Number One 전략』, 2006.
블로그blog
하영, 『빈폴 마케팅 전략 분석』, 2008.
매일경제
서울 경제신문
파이낸셜뉴스
참고사이트
www.empas.com/news
www.naver.com
www.yahoo.co.kr
제일모직　http://www.cii.samsung.co.kr/
빈폴　http://www.beanpole.co.kr/　
http://cafe.naver.com/adholic.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=5
http://blog.naver.com/minu69?Redirect=Log&logNo=2467877
http://blog.naver.com/pr1878?Redirect=Log&logNo=60009416098
http://www.beanpole.co.kr
http://endic.naver.com/endic.nhn