이니스프리 innisfree 브랜드분석과 마케팅전략(SWOT,STP,4P)분석및 새로운마케팅전략제안

소개글

이니스프리 innisfree 브랜드분석과 마케팅전략(SWOT,STP,4P)분석및 새로운마케팅전략제안에 대해 정리한자료입니다.

목차

<1> 거시환경, 산업분석
1.화장품 산업의 규모
2.국내 화장품 시장 특징
3.산업구조
4.유통시스템
5.화장품 산업의 동향과 추세


<2> 경쟁분석
1. 이니스프리의 경쟁사분석
2. 세부 경쟁자 분석
1)더 페이스샵
SWOT분석
브랜드이미지
차별화전략
2)미샤
SWOT분석


<3> 자사분석
1. 브랜드 컨셉
2. 이니스프리 심볼
3. 이니스프리의 5대 약속, 전략, 경영이념
4. 이니스프리의 공유된 가치(기업 내부 조직원들이 갖고 있는 가치)
5. 이니스프리의 경영 목표
6. 이니스프리의 SWOT분석, 그들의 강점과 약점, 기회와 위기는?
7. 이니스프리 현재까지의 성과
8. 이니스프리 포트폴리오 분석, BCG매트릭스


<4> 고객분석
1. 무엇이 고객의 욕구(needs)이며 무엇이 고객의 요구(wants)인가?
2. 구매행동분석


<5>STP
1. Mass-customization의 개념
2. STP에서 Customization이 필요한 이유
3. 시장세분화
4. 아모레 퍼시픽의 화장품 시장 세분화
5. 세분화된 시장에서의 이니스프리 제품 특징
6. 이니스프리 제품 라인
7. 라인별 타겟팅
1) 가격 타겟팅
2) 피부 고민별 타겟팅


<6>BDP


<7> 4P
1. Product
1) 제품구성
2) 원재료
3) 패키징
4)이니스프리 인증마크(청정섬, 그린약속)
2. Price
1) 그린 제품에 대한 가격탄력성
2) 가격 전략
3. Place
4. Promotion
1) 광고
2) 촉진 활동
3) PR


<8>새로운 마케팅전략제안
1. 유통전략
2. 촉진전략
3. 유통 및 촉진전략

본문내용

1.화장품 산업의 규모
국내 화장품 산업은 2005년 낮은 성장률 기록 이후 2006년부터 2010년까지 지속적인 성장률을 보이고 있다. 특히 2009년 경기 불황에도 불구하고 높은 성장률(2009년 성장률 12.5%)을 보이고 있다. 이것은 화장품 산업의 가격이 비탄력적인 필수소비재의 특성이 작용한 것이다. 2011년에도 기업형 유통의 강세와 민간소비의 회복으로 11%대의 성장추세를 이어갈 것으로 전망된다. 2008년부터 성장률이 감소하는 경향을 나타내고 있는데 이는 세계 경기의 침체와 시장의 성숙으로 인한 저성장 추세가 시작되고 있기 때문이라는 분석이 있다. 전 세계적으로 보았을 때 2009년 기준 미국이 322억 달러로 전체시장 14.4%를 기록하며 1위, 일본이 257억 달러로 전체시장 11.51%로 2위, 한국은 52억 달러로 전체시장2.3%로 12위에 랭크되었다.

참고 자료

없음