우리 나라 제지산업의 시장행위 연구

소개글

우리 나라 제지산업의 시장행위 연구 레포트입니다.

목차

1 . 제품 전략
(1) 우리 나라 제지산업의 신제품개발 과정
① 수요인의 신제품개발 요구
② 생산가능성 검사 및 시험용 제품생산
③ 제품시험
(2) 제지산업의 제품전략의 형태
① 고부가가치 지종의 비중 강화
② R&D 강화
③ 제품의 다각화 / 전문화

2. 가격 전략
(1) 가격결정
① 원가기준의 가격결정
② 수요기준의 가격결정
③ 경쟁지향적 가격결정
(2) 가격제정의 목적
① 이윤의 극대화
② 시장점유율 확대
③ 이익의 조기회수
④ 품질에서의 주도권 확보
(3) 제지산업의 가격전략의 형태

3. 판매 및 광고
(1) 인적 판매 활동
(2) 인적 판매의 특징
(3) 우리 나라 제지산업의 인적판매

본문내용

1. 제품 전략

우리 나라의 제지산업은 품질향상, 신제품개발 측면보다 생산성 향상으로 원가절감의 제품정책으로 일관하여 왔다. 우리 나라 제지산업은 신제품개발을 위한 노력과 기업내의 환경시설도 미비한 실정이고 신제품개발의 과정도 단순하다.

(1) 우리 나라 제지산업의 신제품개발 과정
제지산업의 신제품개발 과정은 신제품에 대한 많은 아이디어 정보를 분석하여 개발하기보다는 수요인의 요구에 의하는 경우가 상당히 많다.
① 수요인의 신제품개발 요구
제지제품을 취급하고 있는 업체, 중간구매상, 실수요자 등이 제지공장에 신제품개발을 요구하거나 적절한 아이디어를 제공한다.
② 생산가능성 검사 및 시험용 제품생산
제지공장에서는 수요처에서 요구하는 신제품에 대하여 생산가능성, 시장성검토 등을 조직적으로 한 후 가능성이 있다고 판단되면, 시험용 생산품을 소량 생산한다.
③ 제품시험
수요처에서 요구한 제품을 생산하여 실제 시험해 봄으로써 개발의 성공여부를 결정한다. 이때 시험 생산된 제품이 시장성에 이상이 없으면 본격 생산하게 되고, 그렇지 않은 경우에는 보완하여 시험용 제품을 생산하거나 개발을 포기한다.

참고 자료

없음