개인브랜드(패션의류) 런칭 연습,기획레포트

소개글

새로운 의류브랜드를 런칭해보는 레포트입니다.
로고와 소재는 직접 해보시고 전반적인 기획 및 현황분석을 레포트로 작성하였습니다.

목차

(1)정보분석
1.환경분석 2.시장정보 3.소비자정보 4.패션

(2)STP전략
1.시장세분화 2.표적시장설정 3.포지셔닝

(3)브랜드 컨셉설정
1.브랜드명 2.CEO 3. 브랜드 컨셉

(4)마케팅 믹스전략(4P전략)
1.PRODUCT 2.PRICE 3.PLACE 4.PROMOTION

(5)브랜드 기획
1.아이템별 예산구성안 2.매출목표계획 3.시즌별 매출액계획

(6)SWOT분석
1.강점 2.약점 3.기회 4.위협

(7)신제품개발
1.디자인컨셉설정 2.색채기획 3.소재기획 4.디자인개발

본문내용

(1)정보분석
1)환경분석
1.Well-being Trend ‘건강한 삶 추구’
2004년 이후부터월빙 트랜드가 대두되었다. 월빙트랜드란 크게 자신과 가족의 건전하고
건강한 삶을위한 소비라고 말할수 있다.
웰빙은 보다 매크로한 트렌드로, 건강과 가족, 나 자신을 중시하는 현대인들의 기본적인
욕구를 만족시키기 위해 신드롬처럼 번지고 있는데 이는 소득 수준이 높아짐에따라 건전하고
건강한 삶을 위한 소비 방안을 찾고 멋진 외모에 대한동경이 결합된 트렌드라 할 수 있다.
웰빙 이전의 신소비 트렌드는 일부소비 계층에 한정되는 면이 강하였으나 웰빙은 기존의
소비 트렌드에 비해 폭넓은 대중성을 가지고 있다.

2)시장정보
1.스포츠 룩 열풍
캐주얼에서 정장에 이르기까지 많은 브랜드들이 스포츠적인 특성을 신설 또는 강화하는
추세다. 많은 브랜드에서 스포츠 라인을 확장하고, 캐포츠(Caports) 웨어 라는 신조어가
등장하였으며, 일반 브랜드에서도 Hood 나 Draw-String, Zip-up 등 기존 스포츠웨어의
디테일을 활용한 디자인과 트레이닝 웨어가 전개되고, 전문스포츠를 표방했던 브랜드들도
패셔너블웨어 시장에 뛰어들고 있다.

참고 자료

없음