에쿠스의 성장과 마케팅
- 최초 등록일
- 2012.02.04
- 최종 저작일
- 2011.10
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소개글
에쿠스의 성장과 마케팅
목차
1. 서론
2. 에쿠스의 성장
3. 에쿠스의 STP 마케팅
4. 보고서작성을 마치고..
5. 참고서적, 참고사이트
본문내용
1. 서론
우리나라에서 생산되는 차중 가장 비싼 차는 에쿠스이다. 에쿠스는 현대 자동차에서 생산되는 차이다. 그러나 현대의 에쿠스라기보다는 에쿠스 그 자체이다. 에쿠스 리무진의 경우 9천만원대를 호가한다. 국내 최고가의 초대형 세단이라는 에쿠스, 에쿠스가 성공한 요인 그것은 곧 마케팅의 성공이며 승리이다. 그럼 지금부터 환경요인과 , STP 전략, 마케팅 프로그램, 판매 후 고객관리를 통해 에쿠스의 마케팅 성공요인을 분석해보겠다.
2. 에쿠스의 성장
(1) 대형차 시장의 형성기
우리나라의 대형차시장의 형성 시기는 1980년대 후반부터라고 할 수 있다. 현대의 그랜져, 기아의 포텐샤, 대우의 임폐리얼 등의 대형차가 90년대 초반에 등장하였고, 일본차를 제외한 다양한 고급외제차들이 국내에 진출하면서 대형차시장의 경쟁이 형성되었다.
참고 자료
없음