[마케팅] 바이럴마케팅의 개념 및 장-단점, 종류, 바이럴 마케팅의 방안, 마케팅의 성공적 사례

소개글

바이럴 마케팅의 성공적 사례 자료입니다.

참고자료로 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 주제 선정 동기

2. 바이럴 마케팅의 개념

3. 바이럴마케팅의 활용이 확대되는 이유

4. 바이럴 마케팅의 장·단점

5. 바이럴 마케팅의 종류

6.효과적인 바이럴 마케팅 방안

7. 바이럴 마케팅의 성공적 사례

8. 참고 문헌

9. 편집 후기

본문내용

-주제 선정 이유-
“바이럴마케팅”, 최근 인터넷을 뜨겁게 달구고 있는 이 단어는 요즘 각광 받는 온라인 마케팅 서비스이다. 특히 온라인 쇼핑몰을 비롯 온라인 광고를 활용한 업체가 점점 늘어나 기존의 광고가 큰 효과를 보지 못하는 요즘, 비로써 그 활용 면에서 이슈가 되며 온라인 광고예의 화두로 떠올랐다. 특히 소비자들과의 소통을 통해 일방적인 정보제공이 아닌 소비자가 원하는 정보와 함께 광고를 동시에 노출함으로써 광고효과가 더 인정받고 있다.
바이럴 마케팅은 직접적인 형태의 노출이 아니고 블로그나 카페 혹은 SNS등을 이용하여 정보제공과 함께 동시에 광고효과를 보여주는 말 그대로 바이러스처럼 2차,3차로 퍼지는 마케팅을 의미한다. 기존의 주먹구구식 광고가 아닌 소비자와 직접적으로 소통하는 광고로써 사이트가 노출하지 못한 부분이나 1차원적 광고 형태에서 벗어나 각종 컨텐츠를 통해 보다 쉽게 다가갈 수 있도록 도와준다,
특히 주 고객층과 상업적인 만남이 아닌 관심분야에 대한 커뮤니티를 가능하게 함으로써 기존 고객은 물론 잠재고객을 유치 할 수 있는 효과를 제공한다. 또한 여타 온라인 마케팅과 다르게 장기적으로 효율성이 있고 꾸준한 업데이트를 통한 컨텐츠 확보는 지속적인 홍보효과의 도움이 되며 제 2의 홈페이지로써도 가능하다.
그래서 저희 조에서는 바이럴마케팅에 대해 알아보고 성공적인 사례를 통해 바이럴마케팅이 우리사회에 어떻게 사용되고 있는지에 대해 지금부터 알아보도록 하겠다.


1. 바이럴 마케팅의 개념
바이럴 마케팅은 개인 간의 커뮤니케이션 망 속에서 자연스럽게 소문이 나고 바이러스처럼 전파가 되서 홍보도 되고 구매동기도 유발시키는 하나의 새로운 개념의 온라인마케팅 기법이다. 말하자면 인터넷상에 의도적으로 입소문을 퍼뜨려서 여러 사람들의 관심을 끌도록 만드는 새로운 마케팅기법 방법을 말한다. 우리 상품 또는 서비스에 대한 긍정적 소문이 퍼져 점점 그 효과가 늘어나는 것이다.
바이럴마케팅은 온라인 공간에서 수많은 정보와 교류가 이루어지고 있는 환경이 형성되었으며 블로그 카페, 트위터, 싸이월드 등 일반 유저들이 쉽게 이용할 수 있는 온라인 툴들이 발달함에 따라서 예전에 기업의 입장이나 정보를 일방적으로 전달하는 형식이 아닌 기업과 소비자, 소비자와 소비자등 양방향 커뮤니케이션이 활발해졌다는 점에서 더욱더 발달하게 되었다.

참고 자료

국내도서
엠마뉴엘 로젠(2009), 버즈 입소문으로 팔아라. 서울. 해냄출판사
구자룡(2006), 바이럴 버즈 입소문 마케팅 혁명. 서울. 지아이조커뮤니케이션즈
이서구(2008), 마케팅 키워드 55. 서울. 위즈덤하우스
구자룡(2007), 바이럴, 버즈, 입소문 마케팅 혁명. 서울. 지아이조커뮤니케이션즈
인터넷사이트
위키백과 한국어판 - http://ko.wikipedia.org/
http://blog.naver.com/chp1375/20011101302
http://blog.naver.com/firstnme?Redirect=Log&logNo=30096415987
http://heeil11.blog.me/110096825180
http://blog.naver.com/viralt?Redirect=Log&logNo=60116055180
http://blog.naver.com/lovelylife21?Redirect=Log&logNo=150096183039