국내외 자동차회사 마케팅 총정리

소개글

- 국내외 자동차회사의 마케팅을 총 정리한 프리젠테이션과 워드자료 모음입니다.

- 피피티 22p 워드 16p로 구성되어 있으며(압축파일:국내외마케팅 ppt 22P, Word 국외12p, 국내4p)

- 모든 자료의 내용뿐 아니라 발표할 수 있는 프리젠테이션도 있습니다.

조사 자동차 기업 리스트

- 국내: 현대, 기아, 한국GM, 르노삼성, 쌍용

- 해외: 벤츠, 아우디, 폭스바겐, 스바루, 도요타, 렉서스, 재규어, 랜드로버, 크라이슬러, BMW, 푸조, 도요타,
렉서스, 인피니티

- 대부분 BTL 관련 자료입니다.

- 관련된 모든 부분에 대한 사진을 첨부하였습니다.

목차

● 국내 경쟁사 마케팅 목차
- 파격적인 현대자동차
- 이색적인 기아자동차
- 감성적인 한국GM
- 협업적인 르노삼성
- 차별적광고 & SNS에 집중한 쌍용자동차

● 수입차 국내마케팅 정리
① 기존 고객을 통한 입소문 마케팅
② Show Room을 문화공간으로 활용
③ SNS 소셜네트워크를 활용한 마케팅
④ 고객과 함께 사회공헌(CSR) 진행
⑤ 다양하고 차별적인 고객만족 마케팅

본문내용

1. 비교광고
- 코란도 C 광고는 동급 SUV 유일하게 뒷좌석 시트가 뒤로
젖혀져 탑승자의 편안함을 강조
뒷좌석 바닥이 평평해 5명이 탑승해도 넉넉한 실내 공간을
부각시킨다.  경쟁사 소형 SUV의 뒷좌석 시트가 뒤로 젖혀
지지 않아 소비자의 불편함으로 작용하고 있다는 점에 착안

2. 시승회, SNS 생중계
- 오프라인 보다는 온라인 광고에 더 집중
코란도C의 고객 시승회 과정을 페이스북을 통해 생중계하
는 등 SNS를 적극 활용

3. 폭스바겐 소유자 및 가족과 함께 하는 패밀리데이 행사 개최

- 5회째 맞이하는 폭스바겐 패밀리 데이는 폭스바겐 차종을 소유한
모든 고객과 가족들이 함께 참여하는 행사. 올해는 독일에서 내년 국
내에 출시될 신차 5대를 공수해 와 깜짝 공개. 또 여성 운전자를
위한 안전 트레이닝, 에코 드라이빙 교육 마련. 또한 가족들이 함
께 즐길 수 있게 행사를 기획.

참고 자료

AUTO CAR 10월(2011)
MOTOR TREND 11월(2011)
파이낸셜뉴스 생활/문화 2011.10.26 [수입차 마케팅 대결]
한국일보 생활과문화 2011.10.13 [국산과 수입의 마케팅]

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수입차 마케팅 전략.docx
국내외 경쟁사 마케팅 정리(2011.6~11).pptx
국산차 마케팅 분석.docx