[A+ 기업분석] 국내 1위 유아용품기업 - 아가방앤컴퍼니 성공전략, 해외진출전략, 마케팅 4p stp swot 분석

소개글

[A+ 기업분석] 국내 1위 유아용품기업 - 아가방앤컴퍼니 성공전략, 해외진출전략, 마케팅 4p stp swot 분석

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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목차

Ⅰ】 서론 - 기업소개, 기업현황
》》 아가방&컴퍼니 - 기업현황, 기업개요
》》 아가방&컴퍼니 - 기업이념, 경영이념
》》 아가방&컴퍼니 - 사업영역 및 브랜드현황
》》 아가방&컴퍼니 - 기업연혁 HISTORY
》》 아가방&컴퍼니 - 기업 CI 심볼 의미

Ⅱ】 본론 1 - 마케팅전략 4P STP SWOT 분석
1. 연구방향 및 목적
2. 마케팅전략
》 아가방 - 4P전략
1) 제품(product) 2) 가격(price) 3) 유통(place) 4) 촉진(promotion)
》 아가방 - SWOT분석
1) 기회(opportunity) 2) 위협(threats) 3) 강점(strength) 4) 약점(weakness)
》 아가방 - STP전략
1) 소득별, 연령별, 가격대별 2) 신생아~5세,6세까지의 취학전 아동,범주확장
3. 유통채널에 따른 맞춤형 브랜드전략

Ⅱ. 본론 2 - 해외진출 배경 및 전략 / 성공요인분석
1. 해외진출 배경
2. 세계 진출 개요&과정
1) 미국시장 진출 - 배경, 성과, 전략
2) 인도네시아 진출 - 배경, 성과, 전략
3) 베트남 진출 - 진출 - 배경, 성과, 전략
3. 중국 진출전략 및 성공요인분석
o 중국에서의 활동과 현황
o 성공배경, 현지화전략 분석

Ⅱ. 본론 3 - 성공요인 및 문제점 분석
1. 주요 성공요인
2. 유통업 진출(전문 쇼핑몰)
3. 실패요인&사례

Ⅲ. 결론 - 향후전략 및 시사점

Ⅳ. 출처 - 참고문헌, 참고사이트

본문내용

》 기업현황, 기업개요 ( 출처,참고 네이버사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=813061 )
o 한국 최초 유아용 의류, 완구류 제조업체.
o 주요사업영역 - 유아의류, 유모차, 액세서리, 완구, 기저귀 등의 제조 및 도매업.
o 1979년 4월 - 보라유통산업(주)로 설립
o 1980년 3월 - 회사 사명을 보라유통산업에서 (주)아가방을 변경
o 2007년 3월 - 주(아가방)에서 → 아가방&컴퍼니 지금의 상호로 변경.

》 경영혁신과정 분석 [ 본문 일부 발췌 ]
o 1987. 2 - 고객관리 시스템(CRM)도입-아가방 탄생카드 회원제
o 1988. 4 - 의류 및 용품의 위생과 품질관리를 위한 기술개발실 발족
o 2000. 2 - 전환사채의 상환으로 2001년을 “무차입경영의 원년”으로 선포
o 2004. 1 - 제40회 무역의 날 기념 3,000만불 수출탑 및 철탑 산업훈장 수상
o 2004. 9 - 신갈 물류창고 증축 및 다스 시스템 도입
o 2008. 3 - (주)아펙스 물류센터 신규법인 출자

[ 강점 및 위험요소 및 문제점 분석 ] 본문 일부 발췌
> 강점 / 기회(opportunity)
: 대형 할인점의 급속한 성장의 기회를 아가방의 뛰어난 영업력을 바탕으로 하여 새로운 사업에 진출하는데 유용하게 이용하였다. 소득수준의 향상으로 아이에 대한 투자가 많아져 엔젤비지니스가 전세계적으로 발전하고 있는 단계이다.

> 약점 / 위협(threats)
신생아 출산율 하락이라는 시장 제약요건에 맞서기 위해 해외 시장 개척과 유통업 진출을 시도하여 제조업의 한계를 유통업 진출로 극복하려 하였다. 출산율 감소로 용품이나 출산 준비물 매출이 감소한 반면 기획과 영업력을 겸비한 아동복 또는 토들러 업체로서 유아 시장까지 그영역을 넓혀 오고 있다. 또한, 지난해 아가방 전체 매출액 1477억 중 수출이 차지하는 비중은 28%. 북미지역 이 전체 수출의 70%를 차지하고 일본, 중동, 유럽 등으로 수출하고 있는데 이미 선진국 시장은 포화상태에 달하여서 시장잠재력이 큰 중국 등 아시아 지역으로 진출을 모색하였다.

참고 자료

다음사전 daum.net
네이버사전 naver.com
위키백과사전 wiki.com
상공회의소 (http://www.korcham.net/ )
아가방 홈페이지 (http://agabangncompany.com/ )
일동후디스 (http://www.ildongfoodis.co.kr)
머니 투데이(www.moneytoday.co.kr)
서울대투자연구회
금융감독원
KOTRA 불황을 모르는 유아용품산업 - 홍성준 (http://www.globalwindow.org)
KOTRA 유아용품시장에 관한 연구 - 오영주 (http://www.globalwindow.org)
K-BPI 한국산업의 브랜드파워 아가방 (http://blog.naver.com/kmac_kbpi)
유아용품에 의한 유아 안전사고실태 조사연구 - 손용희 국회도서관