광고pr 비교비유광고

소개글

에이쁠받은과제물입니다. 광고피알론수업에 발표했던 비교비유과제입니다.

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본문내용

고 P R 론 (비교, 비유광고 분석)
현대 그랜저 럭셔리 일본 최고의 세단편-
‘광고를보면 자동차의 고민이 보인다’
- 최근들어 자동차 업계에 비교광고가 유행.
- 상대 차량보다 품질 면에서 우위에 있음을
보여주기 위한 방편.
- 각 사의 최대 관심사를 파악.
Ex) GM대우의 현대 ‘싼타페’에 대한 비교광고.
볼보 자사의 ‘S80D5’ 광고를 위한 벤츠,
아우디, 폭스바겐의 (가격,연비)비교광고.
대우 ‘그랜저’의 역사
- 1986년 첫 출시 지금까지 한국 고급차 대명사로 통함.
2005년 5월 출시된
‘그랜저’는 지난 2월까지
24만1207대가 판매되며
고급차의 대명사를 이끌었음.
-세계수준의 품질과 상품
경쟁력을 갖춘 력서리
프리미엄 대형세단의
개발이란 목표로 현대차가
모든 역량과 기술을 집약해
만들어낸 야심작.
정보원/송신자(Source/Sender)
모 델
일본 전통의상을 입은 여성.
일본의 이미지를 나타냄.(일본 최고의 세단)
정갈하고 단아한 전통의상.(신뢰감, 믿음)
메시지(Message)
기존의 자동차 비교광고
재규어 VS BMW

놀란 토끼 눈에 재규어 마저 등을 돌리고 있음.

BMW의 비교광고.
벤츠 VS BMW
세계적인 자동차 브랜드인 벤츠자동차는 BMW자동차 운송 수단 수준밖에 안된다는 비방적인 비교광교.
기존의 자동차 비교광고
제네시스(左) VS 아우디(右)
닛산(下) VS 폭스바겐(上)
메시지 소구방법(Massage appeals)

참고 자료

없음