나이키 마케팅전략

소개글

A+를 받은 자료입니다. 나이키의 환경분석, STP 전략, 4P 전략, 경쟁사 마케팅 사례 비교와 시사점 등을 풍부하고 다양한 분석모델로 상세하고 자세히 조사했습니다. 후회없으실 자료입니다!

목차

1 . 주제 선정 사유

2 . 나이키의 역사와 비전

3 . 외부환경 분석

4 . 내부환경 분석

5 . STP 전략

6 . 4P 전략

7 . 경쟁업계의 마케팅 사례비교

8 . 결론 및 시사점

본문내용

1. 기존 기업간의 경쟁도(세계시장)
키, 아이다스, 리복, 푸마의 4파전
Athletic Footwear Market Share
외부환경분석
Porter’s Five Forces Model
1. 기존 기업간의 경쟁도(국내)
나이키, 아이다스, 뉴발란스, 컨버스의 4파전
Athletic Footwear Market Share
외부환경분석
Porter’s Five Forces Model
2. 신규기업의 진입위험
- 초기 설비자금 비용 브랜드 인지도, 마케팅 중요산업
다른 사업 군에 비해 초기 설비자금 비용 낮아 신규기업의 진입장벽이 높음
스포츠 산업은 성숙기에 있어 Big4의 시장점유율이 높고 경쟁이 치열
하여 신규기업의 진입장벽은 낮음
소비자 구매에 있어 브랜드 인지도, 마케팅에 의한 효과가 큰 분야 이므로 브랜드 충성도에 따른 신규기업의 진입위험은 낮음
외부환경분석
Porter’s Five Forces Model
3. 대체재의 위협
- 구두or패션화, 운동할 시간을 감소시키는 게임기.
다양한 종류의 구두, 패션화
게임산업 “나이키의 경쟁자는 닌텐도다.”
외부환경분석
Porter’s Five Forces Model
4. 구매자의 협상력
- 상과 직접거래.
구매자의 협상력은 낮음
But! But! 소셜네트워크의 출현으로 협상력이 높아지는 추세
외부환경분석
Porter’s Five Forces Model
5. 공급자의 협상력
- 을 직접적으로 생산하는 생산의 주체이다.
나이키의 뛰어난 마진율(수익성)의 기반은 OEM방식
OEM 방식의 주체자인 공급자의 협상력은 높음
내 부 환 경 분 석
시장 분석
대 상

참고 자료

없음