광고에 나오는 고정관념에 대하여 실제 광고의 예를 들어 설명하시오

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광고에 나오는 고정관념에 대하여 실제 광고의 예를 들어 설명하시오

먼저 광고에 나오는 고정관념은 강의시간에 배운 내용의 여성, 어린이, 스타 이 세 가지의 고정관념을 들 수 있다. 먼저 여성의 고정관념으로 광고에 나타난 여성의 이미지는 실제와 다른 고정관념이 반영된 것으로 나타났으며, 이유는 광고와 브랜드에 따라 다르게 표현되었기 때문이라고 하였다. 두 번째로 어린이와 광고의 문제는 크게 어린이를 대상으로 한 광고에서의 문제와 어린이가 광고에 모델로 등장하는 문제 이 두 가지로 나뉜다. 마지막으로 스타의 고정관념으로 광고에 등장하는 스타는 준거집단의 역할을 하지만 잘못 표현되면 흡혈 광고로 광고목표보다 광고모델만 기억에 남는 오류를 범하게 된다고 하였다. 다음 광고를 예를 들어 설명하겠다.

참고 자료

조지펠튼지음,박재관옮김 / 광고크리에이티브전략 / 책과길/ 1999년2월20일 PAGE 345 ~ 359 / 3부16장 증언식광고;유명인의힘
오두범지음 / 광고학원론 / 전예원 / 1998년2월28일 / PAGE25 ~35 / 광고의개념