morning care(모닝케어) 광고기획 제안서

소개글

경영학 전공 수업에서 좋은 성적 받았던 프로젝트 자료입니다.

목차

1. 주제선정이유
2. 시장분석
3. 제품분석
4. 고객분석
5. 브랜드확립

본문내용

주제선정이유
술문화 발달
우리나라는 잦은 회식과 연말 연시 모임, 신입생 환영회 등으로 인해 술문화가
매우 발달되어 있는 편임
이로인해 자연스럽게 숙취해소음료의 시장도 발달

<중 략>

브랜드 확립

관여도가 낮기 때문에 단순사고방식을 이끄는
티비 광고 형태를 통해 소비자의 구매를 유도

앞서 잡은 세 타겟을 공략할 수 있는 티비 광고 제작

1) 대학교 엠티 술자리를 배경으로 광고 제작
2) 여성들의 모임을 배경으로 광고 제작
3) 회사 회식자리를 배경으로 광고 제작

Step 2_
혼합 CI (Endorsed Identity)
모기업인 동아제약의 힘을 받아 후광의 힘을 이용하면서
고객 계층간의 차이, 즉 개성을 살릴 수 있다.

많은 소비자들이 모기업인 동아제약과 독립브랜드인
모닝케어 사이의 연결 관계를 형성 할 수 있을 것이다.

참고 자료

없음