[A+ 폴로랄프로렌 ] 글로벌 브랜드 - 마케팅전략, 성공요인, 경쟁브랜드 비교 분석 / 향후 전망 나아갈방향

소개글

[A+] 글로벌 브랜드 - 폴로랄프로렌 마케팅전략, 성공요인, 경쟁브랜드 비교 분석 / 향후 전망 나아갈방향
세계적인 글로벌 브랜드. 폴로 랄프로렌 마케팅전략 및 성공요인 및 경쟁브랜드 비교분석에 대해
조사 하였습니다. 특히 스포츠마케팅, 문화마케팅으로 크게 성공한 마케팅전략과 환경분석 및 SWOT, STP, 4P 를 분석 해 본 레포트입니다
다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어
작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

폴로 랄프로렌, POLO RALPH LAUREN, 글로벌기업 마케팅, 마케팅사례, 브랜드 마케팅, 마케팅분석, 의류기업 의류브랜드, 국제경영, 국제마케팅

목차

CONTENTS

Ⅰ.기업소개
- 설립자(CEO) : 디자이너 RALPH LAUREN 소개
- 주요연혁 HISTORY
- 기업현황 및 기업개요
- 로고 탄생 배경 및 의미
- 경영철학 , 기업이념

Ⅱ. 산업구조 / 시장환경 / 경쟁사 비교분석
- 폴로랄프로렌 주요 제품
- 경쟁브랜드 : 빈폴, 헤지스, 타미힐피거, 라코스데 등

Ⅲ. 전략분석 / 성공요인 분석
- 브랜드 마케팅전략
- 내부환경, 외부환경 분석
- 마케팅전략 및 마케팅사례 분석
- SWOT / STP 분석
- 4P MIX 분석

Ⅳ.결론 : 향후전망 및 나아갈방향

본문내용

[ 마케팅전략 - SWOT분석 ] 본문 일부분 발췌
(1) 강점(Strength),
- Mania(brand royal)가 많다
- 세계적으로 유명한 브랜드 고품질 고가격을 통한 고급이미지 구축
- 독특한 디자인
- 따로 광고를 하지 않아도 많은 사람들이 알고 있는 높은 인지도
- T/D 브랜드의 선구주자
- 다양한 라인 구축 (JEAN, KIDS, COLLECTION, 향수등)
- 랄프로렌 이라는 디자이너의 이름을 통한 메이커전략
- 선호도가 높은 지지도
- 미국 본사의 통합적 이미지 마케팅으로 일관된 브랜드 아이덴티티 유지

(2) 약점(Weakness)
- 서울/ 경기 지방에 밀집된 매장분포 (상대적으로 지방의 매장이 적다)
- 한국인의 정서와는 맞지 않는 디자인
- 라이센스를 맺은 계약업체의 재정난
- 모조품발생으로 인한 이미지손상
- 유통망 확대의 한계
- 시즌 별 스팟 생산이나 물량기획에 적극 대처 어려움
- 직수입으로 인한 컬러, 사이즈 스펙의 문제

[ 경쟁브랜드 소개 및 분석 ] 본문 일부분 발췌
(1) 헤지스
- 엘지패션에서 닥스와 함께 런칭한 브랜드
- 20대 후반~30대
- 전통에 기반하여 보다 현대적인 가치를 제안하는 스타일리쉬 트래디셔널 캐주얼
- 특징 ; 영국 풍의 고전적인 이미지를 현대적 도시적인 감각으로 재해석하여 도시적이고 활동적
- 색상 ; 블랙이나 브라운,다크네이비 등 다소 어두운 색 중심으로 그린, 퍼플, 레드가 포인트색
- 스타일 ; 전반적으로 가느다란 실루엣

(3) 라코스떼
Lacoste 또한 오랜 전통의 쁘띠 피케 원단을 이용하여 캐주얼 메이커 중 가장 뛰어난 제품으로 평가 받고 있다. 또한 고급 캐주얼 브랜드로 중상류층을 겨냥하였다.

참고 자료

다음사전 / 네이버사전
http://blog.naver.com/smoker3?Redirect=Log&logNo=30018519005
http://kr.ralphlauren.com/
http://cafe.naver.com/adholic.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=57
http://cafe.naver.com/weapon06.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=238
http://ask.nate.com/qna/view.html?n=4950266
http://stcnzine.tistory.com/276
http://cafe.naver.com/club8mile.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=981
http://cafe.naver.com/shitler.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1674
http://www.afpbb.co.kr/article/fashion/mode-press/mode-press-hot/2022642/198610
http://www.polo.com
http://www.shanghai365.com
http://www.outletking.net
http://www.fashiontalk.com
http://www.apparelnews.co.kr
http://www.doosancorp.co.kr
http://www.vogue.co.kr
http://www.shoedb.com