빈폴 마케팅분석(SWOT, 4P, STP, 경쟁사 분석 등)

소개글

빈폴 마케팅분석 `한글` 자료입니다.

목차

목 차

 서론
- 주제선정 동기

 본론
- 빈폴 기업소개(Concept, History)
- DOMESTIC FASHION MARKET
- 경쟁사분석(POLO역사, Concept)
- 빈폴 마케팅분석(SWOT, STP, 4P)

 결론

 참고자료

본문내용

SWOT 분석
< BEANPOLE >

<내적분석>

Strength(강점)
①고객 충실도와 신뢰도가 높다.
②고품질, 고가격을 통한 고급이미지가 구축되었다.
③지역중심의 유망한 유통망을 확보하고 있다.
④마케팅 믹스(4P)가 일관성있게 추진되고 있다.
⑤품질과 디자인 중심의 상품 전개이다.

Weakness(약점)
① 매장의 분포가 경기, 서울에 집중되어 있어 지방에서의 인지도가 낮다.
② 판매망의 통합화 관리가 이루어지지 않고 있다.
③장기적 이익을 위해 필요한 잠재고객에 대한 마케팅이 부족하다.
④고객의 불편사항을 받아들이기 위한 피드백 시스템이 미흡하다.
⑤가장 큰 문제점은, 벤치마킹.
사업 초기부터 폴로의 브랜드 컨셉을 벤치마킹했기 때문에 세컨드 브랜드로서의 약점이 존재한다는 것이다. 폴로의 고급스러운 브랜드 이미지와 가격정책, 라인 세분화 전략을 통한 토털 브랜드 확립까지 거의 마케팅 전략이 유사하다는 점에서 앞으로 폴로와의 차별화 전략 필요할 것이다.
성공한 폴로의 브랜드 컨셉을 그대로 모방했다는 것은 그만큼 위험성을 줄일 수 있는 것을 의미하지만 세컨드 브랜드로서의 약점이 되기다 한다.

<외적분석>

Opportunities(기회)
① 해외진출, 특히 한류열풍을 이용한 중국진출이 유망할 것으로 기대된다.
② 빈폴 골프, 빈폴 레이디스, 빈폴 옴므 등 서브 브랜드 확장으로 새로운 고객시장이 형성될 것으로 기대된다.

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참고 자료

없음