E-MART 마케팅 분석(SWOT, 4P, STP, 중국진출사례 등)

소개글

E-MART 마케팅 분석 `한글` 파일 자료입니다.

목차

목 차
 서론
- E-MART 소개
(연혁, 경영이념, CI소개)

 본론
- E-MART 4P 전략
- E-MART STP 분석
- E-MART SWOT 분석
- E-MART 성공요인
- E-MART 중국진출전략 및 현황 / 향후과제

 결론

 참고자료

본문내용

(1) 이마트의 강점 (STRONG)

① 전국에 다점포망을 구축하고 있음(국내 최대규모)
: 신세계 이마트 점포수는 현재 46개로 1위를 차지하고 있음

② “ 할인점= 이마트 ” 와 같이 고객의 호감도가 압도적으로 높다.

③ 한국인의 문화적 특성을 외국계 할인점포에 비해 잘 이해하고 있다.
→ 마케팅의 환경적 변수중에 하나인 사회문화적 환경에 대한 이해를 바탕으로 할인점운영이 가능.

(예) 한국인은 미국식 대형할인 마트인 월마트처럼 창고형 할인마트로서 대량으로 구매하는 패턴보다는, 점포안의 인테리어도 아기자기 하게 꾸며놓고, 물건도 소량으로 구매가 가능한 이마트형의 할인마트를 선호하는 패턴이 있음.

④ 국내 시장점유율 1위, 매출액1위

⑤ 다양한 고객 서비스제도를 운영하고 있다

⑥ 신선식품분야에 있어서는 타할인점에 비해 상당한 강점 및 노하우를 가지고 있다

⑦ 외국계 할인점포에 비해 끈끈한 지역관게를 바탕으로 지역밀착형 할인점포가 되었다

(2) 이마트의 약점 (WEAKNESS)

① 롯데나 외국계 유통업체에 비해 자금력이 상대적으로 열세

② 조직확대에 따은 상황 대처 순발력 저하 및 대처방안 미비

③ 선진시스템 미비 (물류, 정보화 부문)

④ 글로벌 소싱력이 부족
-> 제품소싱의 국내 한정으로 차별화와 노하우 축적 불리

⑤ 신선제품에 대한 강점을 빼면 다른 품목들에 대해서는 타할인점들과 비교해 뚜렷한 강점이 없다
-> 타할인점들이 신선식품에 대한 노하우 및 직송량을 이마트 수준으로 끌어올릴시 경쟁력이 사라질 위험이 높다

참고 자료

http://www.emart.com/company/bi.jsp