[경영]이마트의 마케팅 성공사례

소개글

이마트의 성공 전략과
기업분석을 통해
새로운 전략까지 도출한
깔끔하고 체계적인 PPT와 알찬 내용으로 A+점수를 받은
자료 입니다.
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목차

1.선정동기
2.회사소개
3.주요 소매상의 종류 / 할인점이란
4.환경분석
5.이마트의 시장지위
6.경쟁자 분석(홈플러스)
7.이마트 SWOT분석
8.이마트 4P전략
9.이마트의 STP전략
10.이마트 성공요인 요약
11.향후전략
12.우리의 제안

본문내용

1. 선정동기
“이름하나 바꿨을 뿐인데…”
10/13~10/22 (10일간, 16개 점포)
매출액 392억 (월마트 전년대비 102%증가)
하루 평균 고객수 3911명 5980명 (53%증가)
일인 구매비용 31,000원 41,000원(32.3%증가)

국내 할인점 부동의 1위
“이마트”의 성공요인은 무엇인가..?

한 지붕 아래서의 쇼핑”개념, 대부분의 소매점보다 훨씬 크며,
제품의 깊이와 폭에서 방대함을 그 특징으로 하고 있음

낮은 가격을 위주로 하며 특히 생활잡화와 식품에 이르기까지
일상적인 편의품에 대한 취급품목에 있어 다양성을 추구하는 업태

대체적으로 매장면적이 30-80평의 소규모 매장에서 영업시간이
1일 14시간이상, 연간 340일이상인 소매점

대형화된 슈퍼마켓에 할인점을 접목시켜서 저가로 판매하는
소매업태로 식품/비식품을 풍부하게 취급


기존의 식료품 위주의 슈퍼마켓에서 중저가 의류 생활잡화 등
을 함께 취급하는 슈퍼마켓과 백화점의 중간점포


- 유통업태 중 철저한 셀프서비스에 의한 대량판매방식을 이용하여 시중가격보다 20~30% 싸게 판매하는 가장 일반적인 유통업체로 `종합할인점`이라고도 함.

농수산물에서 공산품에 이르기까지 다양한 상품을 구비하여 회원제창고업 형태와 함께 유통업체를 주도하고 있음.

중산층을 대상으로 하며, 식품을 위주로 잡화와
의류등을 취급하며, 저가격 판매와 원스톱 쇼핑을
모토로, 한국인의 쇼핑정서와 구매 관습을 최대한
살린 주부 편의형의 종합할인점 (Full Line Discount Store)

참고 자료

없음