L`OREAL 성공전략 - 마케팅사례 중심

소개글

로레알의 시장진출과 성공전략 분석 및 사례 연구 레포트입니다.

목차

1. L`OREAL이란?
2. SWOT분석
3. 4P 분석
4. 로레알 코리아의 현지화 전략에 대한 평가 및 대안 제시

본문내용

REPORT
L´OREAL의 전략과 분석
1. L`OREAL이란?
로레알이 창립된 것은 100여 년 전인 1907년 프랑스 화학자인 유젠 슈엘러에 의해서였다. 밤에는 자신의 아파트에서 염모제를 만들고 낮에는 판매하는 영세한 사업으로 시작했다.‘로레알’이란 회사 이름도 염모제 브랜드에서 비롯됐다. 당시 회사는‘모발에 손상을 주지 않는 염색약 회사’란 긴 이름을 가지고 있었다. 하지만 단발머리 유행과 미용실 급증 등으로 수요가 폭발하면서 성장을 거듭했다. 마침내 1937년 회사명을 로레알로 바꾸었다. 염모제로 시작한 로레알은 점차 제품을 다양화하여 스킨케어와 향수 등을 포함하는 이름 그대로의 ‘화장품 그룹’으로 성장했다. 그룹 총매출의 97%가 화장품이며 그밖에 제약과 피부 관련 제품이 나머지를 차지하고 있다.
로레알은 경쟁이 치열한 화장품 업계에서 지난 10여 년 동안 매 년 두 자리 숫자의 순익 증가율을 보이고 있다. 게다가 부문별로도 업계 1위 자리를 장악하고 있다. 화장품 부문은 로레알 파리가, 헤어용품 부문에서는 엑셀랑스 브랜드가 최고 매출을 올리고 있다. 또 스킨케어 부문에서는 랑콤이, 메이크업에서는 메이블린이 업계 최고를 확고히 굳히고 있는 상태이다. 로레알은 현재 세계 160개 국가에 500여개 브랜드, 5만여 명의 종업원을 거느린 세계 제 1의 화장품 기업이다. 전 세계적 여성 10명 중 1.3명이 로레알 제품을 사용하고 있다는 통계조사도 나와 있다. 로레알 본사는 프랑스 전체 업계 특허 순위에서 2위를 차지할 정도다. 본사는 15개의 국제적인 브랜드에 주력하고 있는데 다양한 국적의 15개 주력브랜드(로레알 파리. 랑콤. 비오템. 헬레나 루빈스타인 등)의 매출이 전체의 92%에 이른다.
백화점을 대상으로 하는 최고급 브랜드에서 미용실에서 판매하는 염모제와 화장품에 이르기까지 다양한 유통망을 갖고 있다. 로레알은 자신들이 세계 1위 화장품 회사가 된 것을 세계 1백30개 국가에서 끊임없이 현지화 노력을 벌였기 때문으로 분석한다. 각국의 특

참고 자료

없음