[A+] 마케팅(Marketing)이란 무엇인가? / 마케팅 연구개발 / 시장세분화 / 광고의 원칙 / 가격전략 / 기업외부 / 마케팅 연구개발 / 바람직한 광고 / 마케팅믹스 /

소개글

▶ 본 자료는 마케팅 강사의 자문을 받아 작성된 자료입니다.
▶ 본 자료는 제출 후 교수님이 극찬하셨던 자료입니다.
▶ 본 자료는 마케팅에 대해 자세히 알고자 하시는 분들에게 훌륭한 예가 되어줄 자료입니다.
▶ Good luck to you!

목차

< 목 차 >

01. 마케팅이란 무엇인가
02. 마케팅 연구개발
03. 사업 철학으로서의 마케팅
04. 마케팅 지식
05. 마케팅이 해야 할 일
06. 시장 관리
07. 시장 세분화에 대한 새로운 사고
08. 떠나간 고객
09. 어떤 광고가 바람직한 광고인가
10. 광고의 원칙
11. 미디어 선택: 어느 매체에 광고를 낼 것인가
12. 광고회사는 파트너가 아니다.
13. 브랜드가 무엇을 해줄 수 있는지 묻기 전에
14. 마케팅 수학
15. 가격전략
16. 유통
17. 권력
18. 마케팅의 새로운 사고: 정직
19. 기업외부

본문내용

14. 마케팅 수학
- 마케팅에서 효율을 달성하는 것만큼 쉬운 일은 없다.
- 최소 마케팅 레버리지는 마케팅과 관련된 비용 지출에 있어 시금석이 되는 척도이다.
- 가격 인하는 가장 비용이 많이 드는 마케팅 전력이다.
- 비용이 낮게 유지되도록 하는 것은 생산 부문의 일이다. 마케팅이 해야 할 일은 가격이 높게 유지되도록 하는 것이다.
- 수익은 시장 점유율보다 우선이며 수익은 결국 시장 점유율로 이어진다.
- 단기 수익을 추구하는 것은 잘못 된 것이 아니다. 이는 궁극적으로 장기적 관점에서의 수익으로 연결된다.

15. 가격전략
- 할인을 제공할 때는 숫자를, 수수료를 부과할 때는 퍼센트를 사용해야 한다.
- 가치에 대해 연구 개발하고 가치에 대해 논의하라.
- 가격에 대해서는 이야기하지 마라.
- 가격 이야기를 결코 처음에 꺼내서는 안된다.
- 소비자들이 가격 단서에 의존하기 때문에, 판매자들은…

참고 자료

없음