미디어플래닝, 광고크리에이티브

소개글

-

목차

1. 효과적인 또는 창의적인 미디어 플래닝이란 궁극적으로 무엇을 말하는가?

2. 광고 크리에이티브 효과 (메시지효과)극대화하기 위한 미디어 플랜의

역할에 대해 논하시오.

3. 미디어 목표의 효과와 효율성에 대해 논하시오.

4. 미디어 목표와 마케팅 목표의 연관성에 대해 논하시오.

5. 효과적인 미디어 플랜을 위한 현실적 제약과 극복을 위한 미디어 플래너의

창의성에 대해 논하시오.

본문내용

광고를 언제 어떻게 어디서 노출시킬 것인가?

특정상표나 서비스의 예상 구매고객에게 광고물을 가장 효율적으로 전달하기 위해서 어떠한 의사결정 과정을 거쳐야 하는 것인가?  

다변화하는 사회에 맞추어 소비자 또한 다변화한다. 예전엔 10인1색이라고 하여 소비자의 특성이 뚜렷하고 세분화되지 않았었다. 그러나 지금은 1인10색으로 변하여 소비자들은 매우 다양하게 변화되었다.
이에 따라 상품을 판매하는 전략은 더욱더 고도화되고 있다.
그러한 전략 중에서 광고가 차지하고 있는 역할은 굉장히 크다. 특히 광고의 내용과 이미지가 어떠했는지도 중요하겠지만 주요 Target 소비자에 그 광고가 언제 어떻게 어디서 접했는가도 중요하게 떠오르고 있다.

또한 미디어 플래닝은 해당 광고의 효과가 높은 매체와 시간대, 프로그램 대, 지면을 분석해 제공하는 서비스로써 국내에선 소홀히 다루어져 온 분야이나 갈수록 정교한 광고를 원하는 광고주가 늘고, 외국계 광고주의 매체 간여가 높아지면서 새로운 시장을 형성하고 있다.

광고주의 비용부담이 한없이 늘어가고 또 과중해짐에 따라 미디어는 더욱 면밀한 조사와 더불어 투자 성과 측정에 대한 커지는 기대감을 충족시킬 필요가 있다. 광고창작과는 달리 마케팅믹스에 있어서 미디어의 기여도는 그 규모와 구성 그리고 수용자의 질을 통해서 측정 가능하다. 미디어비용과 수용자노출의 두 가지 기본적인 가변적 요소는 효율적인 성과를 거두게 될 많은 기회를 광고주에게 제공한다.

결론적으로 효과적인 또는 창의적인 미디어 플래닝이란 고객들에게 측정 가능하고 믿을 만한 투자성과를 내놓을 수 있는 장점의 부여함으로써 위와 같은 능률을 제공하는 것이라고 할 수 있겠다.
 

참고 자료

없음