[광고] 광고소사전

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1. IAA(International Advertising Association)
국제 광고협회. 당초 수출 광고협회(Export Advertising Association)으로서 창립(1938년). 목적은 해외에 있어서 광고활동의 질량과 함께 향상을 목표로 한것. 1961년 일본지부가 설립 기관지 <International Advertiser> 를 발행. 소재지 475 Ave, New York, NY 10017. USA

2. EYE CAMERA
시선의 움직임을 기록하는 카메라. 체험자의 각막에 빔을 비추고 안구의 움직임에 따라 움직이는 그 반사광을 필름에 촬영, 또는 공업용 TV 브라운관에 비추도록 장치. 광고의 카피 테스트에 이용한다.
어떤 광고를 보이고, 시선의 이동궤도, 정지시간 등을 기록한다. 단, 시선이 정지해도 막연하게 보고 있는 것인가, 정독하고 있는 것인가는 판별할 수 없다. 사람의 시선에 부착하여 소비자 시선의 집중도를 파악하는데 쓰임

참고 자료

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