고급광고와 저질광고의 개념 및 차이점 광고사례 분석

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목차

고급광고와 저질광고의 개념 및 차이점 광고사례 분석
○ 고급광고의 개념
․ 크리에이티브, 아이디어가 반짝이는 광고(창의적이고 독창적인 표현)
․ 감동을 주는 광고(소비자의 감성을 자극, 감동을 주어 기억에 남는 광고)
․ 광고카피의 적절한 리듬감과 광고컨셉과의 조화가 잘 이루어지는 광고
․ 고급광고 성공 사례 - SK텔레콤, HP, 코카콜라, 푸조206 등

○ 저질광고의 개념
․ 크리에이티브, 아이디어가 없는 광고(단순 제품 설명, 평범한 카피)
․ 품위 손상 광고(지나친 성적표현, 공포, 혐오감 폭력조장)
․ 모델이 주가 되는 광고(모델의 광고효과에만 의존하려는 광고)
․ 저질광고 사례 분석 - 써니텐, 삼성케녹스, 도요타, 칼링맥주등

○ 창작 고급 / 저질광고 제시 및 설명
고급광고 : 크리에이티브 아이디어가 있는 광고 / 저질광고 : 모델이 주가 되는 광고

○ 섹스어필 광고의 특징 및 사례 분석
1) 섹스어필광고의 정의 2) 등장원인 3) 역할 / 효과
4) 장점과 단점 5) 섹스어필광고의 유형
6) 섹스어필 광고 제재 (1) 외국사례 (2) 한국사례

○ 섹스어필 광고 사례 분석
1) 성공한 광고 사례 2) 실패한 광고 사례
3) 섹스어필 광고(카피)의 예

○ 결론 - 문제점 및 해결책

본문내용

결론 - 문제점 및 해결책

섹스어필을 강조하는 경우 상품과 무관한 여성의 섹시한 이미지만 부각시키는 경우가 많다. 이는 자칫 여성을 성적으로 상품화 시키고 변질시켜 소비자로 하여금 거부감을 줄 수 있다. 보수적인 우리나라는 그 경우가 더 심하다. 그러나 성적인 요소는 사람들에게 쉽게 관심을 모으고 기억시킬 수 있는 중요한 소재이다. 따라서 단지 성적인 면만 부각하여 흥미를 유발하기 보다는 전달하고자 하는 내용과 충분히 부합함으로써 시각적 효과와 더불어 의미를 내포시켜 전달하여 광고를 접하는 사람들로 하여금 기억에 남을 수 있도록 해야 한다.

‘성’을 소재로 한 광고가 넘쳐나고 있다. 단순히 벗는 광고에서부터 사람은 등장하지 않고도 에로티시즘을 느끼게 하는 광고까지 섹스어필 광고는 광고의 확실한 한 장르로 자리매김 하고 있다. 이전에는 광고에서 문자언어로 의미를 전달했으나 이제는 문자만으로 메시지를 전달하기에는 무엇인가 부족하다

참고 자료

없음