CGV 중국진출 성공요인 마케팅 경영분석

소개글

CGV 중국진출 성공요인 마케팅 경영분석

목차

1. 기업소개 및 주제 선정 동기
▶ 기업소개, History, 지점현황, Concept, Vision, Mission 등

2. 업계 최초 해외 중국 진출 사례 분석
▶ 진출 배경, 마케팅전략 - SWOT, STP, 4P 분석

3. 핵심 경영전략 분석
▶ 인재경영, 인적자원관리 시스템, 6시그마경영, 윤리경영등

4. CGV 문제점 및 개선방안 제시
▶ 직원들의 불만족 및 요구사항, 문제점, 개선방안 제시

5. 결론 및 전망 – 시사점, 전망, 전략제시

본문내용

O CJ CGV는 대한민국에서 멀티플렉스 영화관을 운영하는 CJ그룹의 계열사.
O 1996년 - 대한민국의 CJ그룹과 홍콩의 골든 하베스트(Golden Harvest),
오스트레일리아의 빌리지 로드쇼(Village Roadshow)가 합작 설립
O BRAND STORY
▶ 참여한 3개 회사의 첫 알파벳을 따서 CGV라 명명하였으나, 지금은 골든 하베스트와
빌리지 로드쇼가 이탈하여 CJ만이 독자 경영하고 있다
▶ 두 회사가 손을 뗀 이후부터는 ‘CJ Golden Village’의 약자로 사용.

③ Positioning(포지셔닝)
멀티플렉스 개념 도입과 업계 1위라는 이점
→ 고객들에게 대한민국 대표적 멀티플렉스, 지속적인 고급화
추구로 인한 고급화를 포지셔닝.
별다른 차별화를 주지 못하는 상태에 직면
→ 기업에 도움되는 통계자료를 홈페이지나 각 지점에 배표,
게시함으로써 고객들에게 재포지셔닝.

참고 자료

http://www.cgv.co.kr/
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=009&aid=0000334107&
http://finance.naver.com/coinfo/detailNews.nhn?code=MTA0ODE0NTY5MA==&second_menu=
http://stock.naver.com/item/news_read.nhn?article_id=0002224355&office_id=008&code=079160&page=
도서 - 경영사례연구, 김영수․정동섭