[마케팅론] 마케팅학설의 발달

목차

발단시기
개념형성시기
연구통합화의 시기
연구발전 시기
연구재평가의 시기
개념재형성의 시기
연구차별화의 시기
연구사회화의 시기

본문내용

이 시기가 각대학에서의 마케팅에 관한 교육과 연구의 양체제가 확립되는 시기라 할 수 있다. 마케팅론의 연구와 교육은 주로 내외국에 걸쳐 상업기관론과 상업정책론이 중심이 되어 왔으나, 차츰 국내상업의 비중이 커져 가면서 국내상업의 문제가 주된 연구교육대상이 되기 시작했다. 마케팅에 관한 실무적이거나 기술면에서 여러가지 발전된 것도 바로 이 시기이다. 즉 콘버스(P. D. converse)는 이 무렵에 맥코믹(C. McCormick)이 농업기계의 판매에 있어 처음으로 야외실연을 착상해 냈고 할부판매방법의 도입을 구상해 낸 것은 후일의 판매촉진을 위한 선구적 업적으로 높이 평가했다. 또는 워나메이커(J. wanamaker)의 진실된 광고로 '이미지업'시키고자 한 노력이라든지 고객봉사라는 관점에서 정찰제와 반품제도를 도입한 것이 바로 이 무렵이다. 또한 페터슨(J. H. petterson)의 판매원의 훈련방법개량이나 판매회화교본을 출판한 것도 이 시기였다.

참고 자료

없음