마케팅믹스4P

소개글

마케팅믹스의 기본개념과 4P에 관한 모든것이 다 정리되어 있음. (A+ 받은 자료임.)

목차

Ⅰ.서론

1. 마케팅 대두 및 개념
2. 마케팅에 대한 일반적인 오해
3. 마케팅의 정의
4. 마케팅의 기능
5. 마케팅활동에 영향을 미치는 요소
6. 마케팅 관리
7. 마케팅관리 철학

Ⅱ.본론

1. 마케팅믹스 개념
2. 마케팅믹스의 구성요소
3. 믹스전략 선택단계
4. 믹스전략 선택기준
5. 마케팅믹스의 전략

Ⅲ.결론

1. 마케팅 믹스 전략 사례

본문내용

Ⅰ. 서론

21세기를 살아가는 우리는 수많은 정보 속에 생활하고 있으며 하루가 다르게 새로운 기술을 접하고 있다 인터넷과 개인용 통신시스템의 발전은 전 세계의 소식들을 거의 동시에 접할 수 있게 해주었고 새로운 기업의 탄생과 제품․ 서비스의 등장을 한눈에 볼 수 있게 되었다. 그러나 오늘날의 시대는 불확실성의 시대이며 또한 상대적로 무한한 가능성이 존재하는 시대이다.
이제 기업들은 국제기업, 다국적 기업, 글로벌 기업이라는 명칭아래 세계화(Globalization)를 도모하고 있다. 전 세계인이 하나의 소비자로 인식되면서 최근에는 세계화뿐만 아니라 문화나 지역적인 고유의 특색을 바탕으로 하는 글로켈리제이션 (Glocalization = Globalization + Localization)이라는 개념이 등장하였다.
또한 세계시장의 개방 압력은 더욱 거세지고 있으며 국가나 기업의 무한 경재 시대를 열어나가고 있다. 이에 따른 ㄷ기업조직의 팀워크에 대한 중요성은 날로 증대되었고 기업 활동무대의 전세계화(The of Nation State)r가 확산되고 있다.
21세기 가장 큰 특징은 대량 정보 처리가 가능한 슈퍼컴퓨터(Super computer)의 발전과 국경을 초월한 새로운 통신수단인 인터넷(Internet)의 등장이다. 또한 기업의 물적 유통환경과 기업전반의 운용은 획기적인 변화의 물결을 타고 있는 것이다.
특히, 기업 경영에 있어 과거보다 높은 비용이 요구되고 있으며 고임금 원자재의 고갈과 가격상승, 환경문제에 소요되는 비용의 증대 및 높은 수준의 경쟁 등은 이미 사회의 큰 이슈가 되고 있는 실정이다.

이하생략

참고 자료

• ｢마케팅｣ 하대용(2008)

• ｢전사적관점의 마케팅｣ 이수동 외 3인(2009)

• ｢21세기 마케팅｣ 김종의 외5인

• ｢마케팅원론｣ EBS 독학사연구회, 지식과미래 (2009)

• ｢현대 광고론｣ 리대용 외 2일 공역, McGraw-Hill Korea (2006)

• ｢마케팅론｣ 편집부, 예하미디어 (2006)

• 삼성경제연구소

• 한경닷컴

• ｢마케팅 이론 종합정리｣ 한국경영혁신연구회, 삼성경제연구소

• http://blog.naver.com/uring81/110004451446

• http://blog.naver.com/sako71/130090794601

• http://cafe.naver.com/mbanote