박카스, 코카콜라, 천호식품 광고분석

소개글

SMCRE를 통한 박카스, 코카콜라제로, 천호식품 광고분석입니다~
최근 자료로 직접 만들었어요 :)

목차

Ⅰ. 광고 컨셉
Ⅱ. 광고 목표
Ⅲ. SMCRE 분석
1. SMCRE (Sender)
2. SMCRE (Message)
3. SMCRE (Channel)
4. SMCRE (Receiver&Effect)

본문내용

Ⅰ. 광고 컨셉
건강식품시장은 2009년 기준 2조3000억원 규모이며 매년 성장하고 있다. 그러나 시장이 급성장하며 검증이 되지 않은 제품의 등장으로 인해 소비자의 신뢰는 낮은 편이다. 이에 천호식품은 무조건적인 제품 효능 나열식의 광고를 탈피하고 자사 제품에 대한 신뢰를 높이기 위해 ‘진정성’을 컨셉으로 결정하였다. 컨셉 도출을 위해 리오 버넷의 광고철학인 내재된 드라마의 발견 방식으로 접근하였다. 이 드라마를 온화하게 표현하고 편익을 소비자가 직접 느낄 수 있도록 ‘남자한테 참 좋은데... 표현할 방법이 없네...’ 라는 카피를 삽입하였다. 식품위생법상 제품 효능에 대해 광고에서 직접 언급할 수 없다는 단점을 교묘하게 피해, 건강하고 신뢰할 수 있는 제품임을 강조한 것이 이 광고의 가장 중요한 컨셉이다.
Ⅱ. 광고 목표
이 광고의 목표를 인지적 목표, 감정적 목표, 행동적 목표 세 가지 측면에서 살펴보고자 한다.
- 인지적 목표 : 산수유라는 건강식품을 소비자들에게 인식시키는 것이다. 여러 건강식품 중에서 산수유가 남자에게 특히 좋음을 전달하여 소비자에게 이를 직접적으로 전달하고 있다.
- 감정적 목표 : CEO가 경상도 사투리를 섞어 고심하는 톤으로 ‘산수유 남자에게 정말 좋은데 어떻게 표현할 방법이 없네...’라고 말하며 제품에 대한 신뢰감을 제고한다. 이러한 전달 방법에 소비자가 부담스럽게 느끼거나 압박받지 않도록 적절한 유머를 가미하였으며 진솔한 느낌을 받을 수 있도록 하였다.
- 행동적 목표 : 이 광고를 통해 산수유에 대해 인식한 소비자가 이의 효능에 대해 궁금증을 갖고 직접 이를 찾아볼 수 있도록 하는 행동까지 이끌어 내고 있다. 광고 마지막에 ‘산수유가 궁금하십니까? 지금 전화로 문의하십시오.’ 라고 말하며 전화번호를 강조하여 내보낸다. 소비자의 호기심을 자극하여 직접적 구매행동을 목표로 하는 것이다.
보통의 건강식품은 효능을 설명할 수 없기 때문에 TV광고를 하지 않고 인쇄광고를 주로 사용한다. 천호식품 또한 인쇄광고로 먼저 시작하였다. 그러나 다른 건강식품 광고와 달리 효능의 직접적 나열의 전달이 아닌 제품에 대한 신뢰성 제고를 목표로 했기 때문에 소비자의 관심을 끌 수 있었다. 이렇게 인쇄광고에서 소위 말하는 ‘대박’을 터뜨렸기 때문에 TV광고에서 효능을 직접 나열하지 않아도 사람들의 관심을 끌 수 있었다.

참고 자료

없음