[국가브랜드 ] 한국의 국가브랜드 현황과 특징 및 국가 브랜드 제고 방안 - 요약정리

소개글

-각종 서적 및 석사이상 논문을 참고하여 자세히 작성한 자료입니다.
-내용과 관련한 표 및 참고문헌 등이 제시되어 있습니다.
-자세한 내용은 목차를 참고하시기 바랍니다.
-주제와 상관없는 내용으로 분량만 많은 자료는 주의하세요~

목차

국가 브랜드
▶국가 브랜드 위원회 출범
▶김연아효과

■국가 브랜드란 무엇인가?
▶브랜드의 개념 (D.Aaker)
▶국가 브랜드의 구성요소

■국가 브랜드 제고의 필요성
▶한국 국가 브랜드의 현주소
▶소결론

■국가 브랜드 제고를 위한 노력
▶국가 브랜드 전략
-한중일 각국의 국가 브랜드 순위
-한국의 전략
1)해외 봉사단
2)문화, 관광문

3)첨단기술
-일본의 전략
-중국의 전략

■생각해 볼 문제
▶생각해야 할 문제

본문내용

■국가 브랜드 제고의 필요성
▶국가 브랜드의 영향 => 한국국민, 한국상품, 한국기업에 대한 평가에 절대적 영향력
-한국의 상품의 경우 동일 품질의 제품이 선진국(미, 일, 독) 제품에 비해 70%수준으로 저평가 됨 (Kotra, Jan 09)
=>Made in Germany $149, Made in Korea $100, Made in China $33
▶국가 브랜드와 기업과의 상관성
-상호 호혜적인 관계=> Made in China / Nokia, Google, BMW
▶대기업 브랜드 가치와의 차이
-한국의 대기업 브랜드 가치는 비교적 높은편

-한국의 국가 브랜드 순위(32위)
-Korea Discount=>해외 시장에서 기업들은 오히려 Made in Korea 를 내세우지 않는다.

▶한국 국가 브랜드의 현주소
-한국하면 5초내에 떠오르는 이미지
-각기업이 어느 국가의 브랜도로 인식되고 있는가?
-한국에 대한 인지도 (대상: 프랑스 사람들)
▶소결론 : 이러한 부정적인 이미지를 탈피하고, 대기업 브랜드와 Level을 맞추기 위해 국가 브랜드 제고가 필요하다.

■국가 브랜드 제고를 위한 노력
▶국가 브랜드 전략
-한중일 각국의 국가 브랜드 순위

참고 자료

없음