[국가 브랜드] 국가 브랜드의 개념, 국가 브랜드 제고 필요성, 특징, 현황 및 향후 전망

소개글

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목차

도입
‘국가 Brand’란 무엇인가
- 국가브랜드위원회의 광고 (한강의 기적 동영상)
- 국가 브랜드 위원회. 2009년 설치된 기관
- 최근 김연아 올림픽 금메달이 국가 위상 제고에 미치는 영향. (삼성 경제연구소 발표)
- 국가브랜드 정의
(Brand의 정의, 구성요소(hard power, soft power), 국가브랜드 측정모형)

본론
국가 Brand 제고의 필요성
○ 국가 Brand의 영향력 (국가 Brand는 왜 중요한가)
- 국가 Brand => 한국 상품
- 국가 Brand <=> 한국 기업 Brand (상호 호혜적)
○ 한국 국가 Brand의 현주소
- 각종 사례 제시

한․중․일 국가 Brand 전략
- 국가 Brand 순위 비교
- 현재 한국의 노력
- 일본 재패네스크
- 중국의 Soft power 향상을 위한 노력 (상하이 엑스포 등)

결론
○ 국가 브랜드 제고는 무조건 좋은 것인가.
- 무엇이 국가 브랜드를 결정하는가.
(경제력이 중요한 비중, 측정모형의 한계, 표면적 성장, 국내 문제 도외시 등)
- Hegemony 개념
(이면을 못 본다. 신자유주의의 표상, 삼성이 잘나가면 한국도 잘나가는가?)
○ 국가 브랜드 제고를 위한 제언
- 정치의 선진화 필요

본문내용

■국가 브랜드 제고의 필요성
▶국가 브랜드의 영향 => 한국국민, 한국상품, 한국기업에 대한 평가에 절대적 영향력
-한국의 상품의 경우 동일 품질의 제품이 선진국(미, 일, 독) 제품에 비해 70%수준으로 저평가 됨 (Kotra, Jan 09)
=>Made in Germany $149, Made in Korea $100, Made in China $33

▶국가 브랜드와 기업과의 상관성<논문 자료 참고>
국가 브랜드는 소비자의 의사결정 단계에 있어 매우 중요하게 작용합니다. 특히 제품 및 기업에 대한 인식이 형성되지 않은 소비자들에게는 원산지 효과가 크게 나타나 국가 브랜드 가치가 더욱 큰 영향을 끼치게 됩니다. 따라서 국가 브랜드와 기업 브랜드의 가치 상승을 위해서는 이 두 브랜드 간의 시너지 효과 창출 방안을 모색하는 것이 필요합니다. 긍정적 또는 부정적 국가 이미지는 기업의 이미지를 형성하는 배경이 됩니다.
독일 브랜드는 신중하고 견고하게 설계되어 다소 비싸지만 영구적이고, 이태리 브랜드는 편안하고 섹시한 멋을 발산하고, 영국브랜드는 고풍스럽고 배타적이며 전통적인 수공예 제품을 고집하지요. 이와 같은 국가 이미지는, 각 국가에서 출시되는 제품브랜드들이 그 이미지에 편승할 수 있는 기회를 제공합니다.
이와는 반대로, 개별 브랜드들의 가치 상승이 이루어지면, 국가 경제가 활성화 되고 궁극적으로 경제적 요소를 포함하는 국가 브랜드 가치도 상승하게 됩니다.
세계적인 이동통신 선두기업 노키아가 총인구 500만 명 밖에 안 되는 작은 나라 핀란드를 세계 최고의 국가경쟁력을 지닌 나라로 발전시킨 예를 보면 알 수 있지요. 미국의 맥도널드나 마이크로소프트, 독일의 효율성을 대표하는 BMW와 메르세데스 벤츠 등은 각 나라의 가장 영향력 있는 외교관 역할까지 겸비합니다.
결국, 기업 브랜드와 국가 브랜드는 상관관계를 가지고 있으며, 기업 브랜드 가치 향상을 위한 활동과 국가 브랜드 가치 향상을 위한 활동은 서로 시너지 효과를 일으키며 각 브랜드 향상에 영향을 준다고 할 수 있습니다.

참고 자료

없음