[전략경영] 콜라전쟁 - 팹시 & 코크

등록일 2002.06.13 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

콜라전쟁은 멈추지 않는다 : 21세기의 Coke와 Pepsi

미국 CSD산업의 경제
U.S. 소프트 드링크 산업의 진화
시대에 적응하기(Adapting to the times)
한시대의 끝

본문내용

한세기를 넘어서는 세월동안 Coca cola 와 Pepsi cola도 세계 음료수 시장의 시장점유율(throat share)을 놓고 경쟁적했다. 콜라 전쟁에서 가장치열한 전쟁터는 6천만불이나 되는 미국시장이다. 미국인은 연평균 1인당 53갤런씩 탄산소프트드링크(이후 탄산소프트 드링크는 CSD라 표시)를 마신다. 1975년부터 1995년까지 '조심스럽게 계속 수행해온 경쟁적인 투쟁'으로 Coke와 Pepsi는 미국과 전세계 CSD소비량을 연평균 10%씩 증가시켰다.
그러나 1990년대말 미국의 CSD소비가 2년 연속 감소하고 코크와 펩시 양사의 세계수출도 줄어듦에 따라 위협을 받았다.

참고 자료

하버드 비즈니스 스쿨 자료입죠...
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [국제경영]코카콜라의 중국 진출 과정 및 전략과 평가 22 페이지
    1886년 조지아주 에틀랜타에서 존 펨버튼 (John-Pemberton) 박사가 처음 개발. 전 세계적으로 하루 평균 10억 잔 (250ml 캔 기준) 이상 팔리고 있는 청량 음료. 1968년부터 국내 생산 시작. 모..
  • [경영전략]1등을 뛰어넘은 2등, 펩시콜라의 성공전략 분석 15 페이지
    펩시콜라는 코카콜라보다 7년 뒤인 1893년 노스 캐롤리나주(North carolina) 뉴베른 약사였던 캘러브 브래드햄 (Caleb bradham)이 소화불량에 먹는 약으로 조제한 음료수에서 시작되었으며 1898년 자신이 만..
  • [마케팅]코카콜라의 마케팅 분석과 발전방안 20 페이지
    코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약제사였던 존 펨버튼(John Pemberton) 박사는 두통과 숙취 해소를 위해 여러 가지 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 코카콜라라는 제품명에서 알 수 있듯이, 코카..
  • 펩시와 코카콜라 분석 8 페이지
    1. 선정동기 콜라하면 떠오르는 브랜드는 무엇인가? 남녀노소 할 것 없이 코카콜라와 펩시일 것이다. 코카콜라와 펩시는 비슷한 시기에 콜라라는 제품을 처음 선보였고, 100여년이 지난 아직까지 그 승부를 가리지 못한 채 경쟁..
  • 국제경영론-코카콜라전략 7 페이지
    1. 코카콜라-세계의 아이콘 110년이 넘는 역사의 코카콜라 : 1866. 5. 8 미국 애틀랜타 존 펨버튼 박사가 최초로 제조 탄생의 기원 : 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 캐러멜 색의, 맛이 독특하고 향기로운 시..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서