[전략경영] 콜라전쟁 - 팹시 & 코크

목차

콜라전쟁은 멈추지 않는다 : 21세기의 Coke와 Pepsi

미국 CSD산업의 경제
U.S. 소프트 드링크 산업의 진화
시대에 적응하기(Adapting to the times)
한시대의 끝

본문내용

한세기를 넘어서는 세월동안 Coca cola 와 Pepsi cola도 세계 음료수 시장의 시장점유율(throat share)을 놓고 경쟁적했다. 콜라 전쟁에서 가장치열한 전쟁터는 6천만불이나 되는 미국시장이다. 미국인은 연평균 1인당 53갤런씩 탄산소프트드링크(이후 탄산소프트 드링크는 CSD라 표시)를 마신다. 1975년부터 1995년까지 '조심스럽게 계속 수행해온 경쟁적인 투쟁'으로 Coke와 Pepsi는 미국과 전세계 CSD소비량을 연평균 10%씩 증가시켰다.
그러나 1990년대말 미국의 CSD소비가 2년 연속 감소하고 코크와 펩시 양사의 세계수출도 줄어듦에 따라 위협을 받았다.

참고 자료

하버드 비즈니스 스쿨 자료입죠...