GM 몰락 원인

*유*

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최초 등록일: 2010.11.22
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GM사의 몰락 원인에 대해 분석한 자료입니다

본문내용

BRAND
제품 및 서비스를
식별하는 데 사용되는
명칭·기호·디자인 등의 총칭

브랜드 확장
신제품에 기존 브랜드를 연결시켜
소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략.

1. 마케팅활동의 효율성 확보로
신제품 성공 확률 제고
2. 신제품 출시 비용의 절감
3. 기존 브랜드의 이미지 강화
4. 로열티 수입 확보 가능

이러한 브랜드 확장에 있어서의 실패사례로 GM의 몰락원인에 대해서 발표하겠습니다.
Saturn은 GM이 자사의 미래를 걸고 야심차게 출범시킨 기대주입니다.
Saturn은 마케팅 슬로건으로 “다시 생각해보자”를 내세웠습니다.
책임감, 안전, 쾌적한 공간, 짜릿함, 재미 이 다섯 가지를 ‘다시 생각해보자’라는 것인데요.

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